¿Es su Rolex una “Pepsi” o un “Batman”? La diferencia está en el precio

Analistas estiman que las fábricas de Rolex fabrican aproximadamente 1,2 millones de relojes por año y controla casi una tercera parte del mercado de relojes suizos de alta gama

Rolex
Por Andy Hoffmann
16 de junio, 2024 | 12:52 PM

Bloomberg — ¿Gana o pierde valor su reloj? Un factor crucial podría ser el color del bisel, es decir, el anillo que rodea la esfera del reloj.

El Bloomberg Subdial Watch Index revela que el precio de dos modelos de Rolex diverge en el mercado de segunda mano, pese a que su único elemento diferenciador es la combinación de colores.

Rolex 'Pepsi'

El precio de la última versión del Rolex GMT Master II con bisel cerámico rojo y azul, apodado “Pepsi”, se incrementó un 4,1% hasta los US$21.000 durante el último año, conforme a los datos de Subdial, una plataforma de compra-venta de relojes con base en Gran Bretaña.

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Simultáneamente, el precio del conocido como “Batman”, en esencia el mismo reloj, pero con bisel negro y azul, cayó un 10,1%, hasta los US$16.000.

Los dos relojes se venden al por menor al mismo precio, unos US$10.700, con el mismo brazalete Rolex Oyster de acero.

La divergencia muestra cómo la deseabilidad de un modelo y la escasez percibida pueden afectar a los precios. Distribuidores, coleccionistas y medios de comunicación del sector relojero han especulado con la posibilidad de que el Pepsi GMT se dejara de fabricar este año debido a los problemas de producción para fabricar el bisel rojo y azul. No ha sido así y el modelo continúa en el catálogo de Rolex.

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Con más de 10.000 millones de francos suizos (US$11.100 millones) en ventas anuales estimadas, Rolex SA, con sede en Ginebra, es la mayor marca relojera suiza y controla alrededor de un tercio del mercado global de relojes suizos de alta gama, según estimaciones de bancos como RBC y Morgan Stanley.

Rolex no divulga cifras de producción de relojes individuales ni globales. Los analistas estiman que la marca fabrica unos 1,2 millones de relojes al año en total.

Rolex está construyendo una nueva planta de producción en el cantón suizo de Friburgo, cuya inauguración está prevista para 2029, que añadirá capacidad a sus cuatro plantas de producción nacionales existentes en Ginebra y Biel.

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El Pepsi, que era el color original del bisel cuando se introdujo por primera vez el GMT en la década de 1950, sigue siendo uno de los relojes Rolex más difíciles de comprar al por menor en un distribuidor autorizado.

Al igual que con el cronógrafo Daytona, la demanda supera con creces la oferta, y los clientes pueden esperar meses o años antes de recibir la llamada. Rolex introdujo el Batman GMT en 2013.

Su subida del 4,1% en un año contrasta con la pérdida del 5,7% de un índice de precios de relojes Rolex elaborado por Subdial.

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El Bloomberg Subdial Watch Index, que sigue los precios de los cincuenta modelos de relojes más negociados por valor en el mercado secundario, ha caído un 8,7% en un año. El índice se mantuvo prácticamente sin cambios en mayo.

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