Las subidas de precios de las marcas de lujo han alejado a los compradores, según Bain

La firma consultora opina que las marcas podrían experimentar cierres de tiendas durante este año al tiempo que tratan de reducir sus costos

Los cada vez mayores precios de los artículos de lujo desanima al algunos compradores y tal vez los obligarán a repensar aumentos a sus productos, según Bain & Co.
Por Angelina Rascouet
22 de junio, 2024 | 09:30 AM

Bloomberg — El aumento de los precios de los artículos de alta gama ha desanimado a ciertos coonsumidores y es probable que obligue a estas marcas a replantearse tanto las alzas como su oferta de productos más amplia, en opinión de Bain & Co.

“No está dando resultados y se está produciendo un distanciamiento de los principales consumidores de lujo y hasta diría que de los consumidores más ricos”, declaró Claudia D’Arpizio, socia de Bain responsable de la división de productos de lujo de la consultora.

Modelo Sac Classique 11.12 da Chanel superou pela primeira vez a marca dos € 10.000, em sinal de força de mercado para a marca de luxo (Foto: Christian Vierig/Getty Images Europe)

Los clientes están comenzando a “cuestionar los precios de esos artículos que siempre son iguales y ahora son mucho más costosos”, explicó D’Arpizio durante una entrevista.

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Los fabricantes del segmento reconsiderarán sus estrategias de precios y reorientarán su oferta hacia productos más asequibles, vaticinó D’Arpizio. Declinó nombrar cualquier marca, conforme a la política de Bain.

A comienzos de año, Chanel acaparó titulares porque su clásico bolso de solapa de tamaño medio superó por vez primera en París el umbral de los €10.000 (US$10.712).

La firma de alta gama alertó el mes pasado de que la situación era más difícil tras el frenesí de la demanda experimentado durante y con posterioridad a la pandemia.

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Las marcas de alta gama rara vez recortan sus precios.

Aún así, Yves Saint Laurent redujo los precios de algunos bolsos, según escribió Barclays el mes pasado, señal de que había juzgado mal lo que los clientes estaban dispuestos a pagar. Los representantes de la marca, propiedad de Kering SA, no respondieron en su momento cuando se les pidió que hicieran comentarios.

Bain prevé que la industria de artículos de lujo personales se mantendrá plana o crecerá hasta un 4% a tipos de cambio constantes en su escenario más probable para este año. Eso es después de tasas de crecimiento del 8% y el 13% en 2023 y 2022, respectivamente.

La industria podría ver más cierres de tiendas este año, ya que las marcas buscan recortar costes, dijo D’Arpizio.

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