Juan Valdez quiere llegar hasta China

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24 de junio, 2024 | 10:57 AM

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A las 590 tiendas físicas que tiene actualmente Juan Valdez en todo el mundo, se sumarán unas nuevas que aterrizarán, por primera vez, en dos gigantes del consumo de café en el mundo: China y Brasil. Así lo reveló en entrevista exclusiva con Bloomberg Línea, Camila Escobar Corredor, CEO de Juan Valdez, quien también dio detalles de la expansión en América Latina.

La estrategia actual de Juan Valdez, marca del Fondo Nacional de Café que reúne a 540.000 familias caficultoras, es doble. “Lo primero es seguir consolidándonos en los mercados naturales de la marca, obviamente Colombia pero Latinoamérica en general, donde la marca es conocida, donde tenemos una penetración de tiendas cercana a las masas críticas potenciales de cada país. Seguir siendo la marca premium preferida por los consumidores, estar con una estrategia omnicanal, no solo tiendas sino consumo masivo, institucional, los canales electrónicos y nos verán creciendo aún en estas geografías”, explicó Escobar.

Y lo segundo es una estrategia de expansión exponencial en los países de mayor consumo de café. “Es así como regiones como Norteamérica, que incluyen México, Estados Unidos, Canadá, países europeos como Turquía, España, países asiáticos como el Medio Oriente o incluso Egipto, con nuestra primera apertura en El Cairo el año pasado, son nuestras apuestas de crecimiento exponencial”.

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En ese sentido, resaltó dos apuestas adicionales importantes para la marca, “que son China y Brasil, dos mercados gigantes de consumo de café en los que próximamente esperamos, en los próximos años, tener una presencia de Juan Valdez”.

Por lo que Bloomberg Línea le preguntó si es una meta que podrá consolidarse en 2025, a lo que respondió que las apuestas de la introducción de una marca como Juan Valdez a estos canales son de mediano plazo. “Probablemente en el 2025 veremos codificaciones en supermercados en estos países, sin duda de hecho ya tenemos en Brasil y en China codificaciones en supermercados, bien sea físicos o online. Las tiendas probablemente durarán un poco más, esta es una estrategia que hemos planteado en 2030″.

⇒ Lee más: Exclusiva: Juan Valdez abrirá tiendas por primera vez en China y Brasil: CEO explica plan

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Foto: Alejandra Parra/Bloomberg News

En el radar de los mercados

Esta semana, los inversionistas tienen el foco en los riesgos geopolíticos con el primer debate presidencial estadounidense entre Joe Biden y Donald Trump a finales de esta semana y la primera vuelta de las elecciones legislativas francesas el fin de semana.

👀Proyecciones difíciles. Nvidia es el valor más caro del índice S&P 500. Sus acciones se cotizan a unas 23 veces las ventas previstas de la empresa en los próximos 12 meses. Pero hay un problema con esa valoración. En la era del auge de la inteligencia artificial, nadie puede calcular cuáles serán realmente los ingresos del fabricante de chips, ni los analistas de Wall Street que cubren Nvidia ni los propios ejecutivos de Nvidia.

⬇️Caída de las criptomonedas. Las ventas en los mercados de criptomonedas, que dieron lugar a la segunda peor semana del año, continúan. Un indicador de los 100 mayores activos digitales cayó alrededor de un 5% en la semana hasta el domingo y sigue en números rojos, con el Bitcoin cayendo alrededor de otro 2% para deslizarse por debajo de los US$63.000.

La nota completa sobre los eventos que guían los mercados hoy

🔘Las bolsas el viernes (21/06): Dow Jones Industrial (0,04%), S&P 500 (-0,16%), Nasdaq (-0,18%), Stoxx 600 (-0,73%)

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