:quality(75)/cloudfront-us-east-1.images.arcpublishing.com/bloomberglinea/3JFU6OEEB5AXNJB7SX2POLJ2X4.jpg "Fotógrafa: Sarah Pabst/Bloomberg")
Buenos Aires — MercadoLibre (MELI) sigue apostando fuertemente por el crecimiento en Brasil, su principal mercado, tras el colapso de uno de sus principales competidores, la cadena de comercio minorista Americanas. Tras anunciar facturación y ganancias récord en 2023, la empresa fundada y dirigida por Marcos Galperin informó este jueves una inversión superior a los US$3.600 millones (19.000 millones de reales) en el país vecino.
Las áreas que recibirán el grueso de los fondos, 11,5% superiores a la inversión total realizada en Brasil en 2022, son las de tecnología, publicidad digital (Mercado Ads), logística y fintech (Mercado Pago), según comunicó la compañía.
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Pese a la noticia, el ADR de MercadoLibre era el segundo que menos rebotaba este jueves en Wall Street (2,2% a las 17:00hs), entre las empresas argentinas con sede en Buenos Aires.
Según MercadoLibre, el desembolso “permitirá el desarrollo de las prioridades comerciales para los próximos años”.
“Los recursos mejorarán la infraestructura, el equipo y la base operativa de la logística de MercadoLibre, lo que permitirá aumentar el número de ciudades con entregas rápidas, en el mismo día y al día siguiente”, detalló el gigante del e-commerce, a la vez que argumentó que “el nuevo aporte ampliará la presencia de marca de Mercado Pago, especialmente entre los usuarios particulares, dando mayor visibilidad a la propuesta de valor del banco digital”.
:quality(75)/cloudfront-us-east-1.images.arcpublishing.com/bloomberglinea/CVSRAV3XERFQ7ICL4DC6C2UEEU.jpg "Por qué podría volar la participación de mercado de MercadoLibre en Brasil, según Citi")
:quality(75)/cloudfront-us-east-1.images.arcpublishing.com/bloomberglinea/IYQPEJX3GNCXRGNDIB7R4VMFTQ.jpg "Fuente: MercadoLibre")
Fidelización y Mercado Ads
Por otro lado, MercadoLibre utilizará los fondos para mejorar mecanismos de fidelización, apuntando a incrementar la frecuencia de compras por usuario, así como para acelerar el despliegue de Mercado Ads, una unidad de negocio reciente que estará en el centro de los esfuerzos de expansión en el mercado brasileño.
Los ingresos correspondientes al negocio de publicidad digital de MercadoLibre equivalieron al 1,4% del volumen bruto de bienes vendidos en la operación de e-commerce en América Latina.
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Más empleados en Brasil
MercadoLibre también reforzará la contratación: “Los recursos también se utilizarán para reforzar los equipos dedicados a tecnología, productos y logística en Brasil”, sostuvo la empresa.
“Brasil es nuestro principal mercado, representando cerca del 54% de los ingresos netos totales del negocio en América Latina. Aquí tenemos uno de los entornos más competitivos del mundo, lo que nos motiva aún más a seguir nuestro compromiso con el desarrollo sustentable y rentable de nuestra operación”, afirmó Fernando Yunes, vicepresidente senior de Comercio y líder de Mercado Livre en Brasil.
Los desembolsos por un total de R$19 mil millones también se canalizarán hacia gastos en bienes de capital y hacia gastos operativos “asociados al desarrollo de las prioridades de negocios de la empresa para los próximos años”.
En 2022, MercadoLibre registró 170.000 nuevos vendedores en su plataforma de e-commerce en Brasil. Otros 220.000 vendedores adicionales ingresaron desde el inicio de la pandemia. En cuanto al total de usuarios compradores, el crecimiento fue del 15% al cierre del año pasado en comparación con 2021.
