Bloomberg — Los fans de Lego pronto podrán llevar en los pies los coloridos ladrillos característicos de la marca.
Crocs Inc. se ha asociado con el fabricante danés de juguetes en un acuerdo plurianual, empezando por unos zuecos con forma de Lego en su intento de conectar con nuevos consumidores. Le seguirá otro lanzamiento en primavera.
La empresa, que busca recuperar el crecimiento de las ventas, está posicionando los zuecos como artículos coleccionables para niños y adultos, aunque la primera entrega sólo se ofrecerá en tallas para adultos. Cada uno incluirá una “minifigura de Lego con cuatro pares de sus propios zapatos Crocs en miniatura”. Estarán disponibles en todo el mundo el 16 de febrero y costarán 150 dólares, muy por encima del precio del calzado Crocs normal, que suele rondar entre los 35 y los 50 dólares, con colaboraciones de hasta 70 dólares.
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“Lego tiene una base de consumidores muy amplia, muy similar a la de Crocs”, dijo Anne Mehlman, presidenta de la marca Crocs, en una entrevista. “Tienen niños muy comprometidos y adultos muy comprometidos: muchos adultos tienen dedicadas habitaciones completas a Lego, y nosotros también”.
El fabricante de calzado informal necesita un nuevo éxito a medida que se desvanece el rápido crecimiento de los últimos años. La marca experimentó una expansión vertiginosa al salir de la pandemia a medida que la ropa cómoda ganaba adeptos, con un aumento de los ingresos del 54% en 2022. Las colaboraciones con famosos como Post Malone y marcas de moda como Balenciaga despertaron un interés viral, mientras que los Jibbitz -dijes que los usuarios pegan al calzado- hicieron que los Crocs fueran personalizables, impulsando aún más su atractivo.
Sin embargo, ese impulso se ha desvanecido. Los analistas prevén que los ingresos de la empresa en el cuarto trimestre disminuyan en torno a un 7,5%, y se proyecta otro desplome para el periodo siguiente. Crocs experimentó debilidad durante el periodo vacacional, según los datos recopilados por Bloomberg Second Measure, y la empresa está luchando por dar un giro a su marca HeyDude, según la investigación de Abigail Gilmartin, analista de Bloomberg.
La asociación es “un movimiento radical para reconstruir el calor de la marca”, dijo Gilmartin, citando el pasado “éxito viral de la marca con algunos de sus modelos de zapatos más extravagantes, como la bota amarilla de hace unos años”.
“La base de fieles seguidores de Lego podría ser lo que Crocs necesita para volver a atraer a los compradores más jóvenes”, dijo.
Lego, que venderá el calzado en algunos de sus puntos de venta, ofrece un socio fuerte para Crocs. Según los datos más recientes de que se dispone públicamente, el fabricante de juguetes, de capital cerrado, registró unos ingresos récord al tiempo que ganaba cuota de mercado en 2024. Está construyendo nuevas fábricas, incluida una en Virginia, e incursionando en los juegos y los juguetes digitales. No es la primera vez que Lego colabora con una marca de calzado, el año pasado se asoció con Nike Inc.
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Crocs y Lego comparten un objetivo común “permitir la autoexpresión” y el zueco “marca el comienzo de un viaje”, según una declaración enviada por correo electrónico por Satwik Saraswati, responsable de licencias, diseño de líneas extendidas y asociaciones de Lego.
Las empresas no revelaron los términos financieros de la asociación.
El zueco debutó con el rapero Tommy Cash en la Semana de la Moda de París el miércoles. La colección estará disponible en los sitios web de ambas empresas e incorporará el plástico de ladrillo de Lego en los colgantes Jibbitz que la acompañan, que aún no han sido desvelados.
Crocs quiere dar un nuevo impulso a sus colaboraciones y potenciar su presencia en juegos y películas. También está organizando retransmisiones en directo en la tienda TikTok y eventos en persona, como una próxima experiencia pop-up en Shanghái para comercializar la colección Lego. Además, Crocs se está ramificando más allá del calzado con productos que incluyen bolsos y fundas para teléfonos.
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