La industria cosmética en México consolidó su posición como uno de los sectores más dinámicos de la economía nacional, con ventas superiores a los MXN$280,000 millones en 2024 y un crecimiento sostenido que supera el promedio del PIB, según datos presentados durante el evento “La Esencialidad de la Belleza” organizado por L’Oréal Groupe ante más de 250 líderes empresariales, representantes diplomáticos y autoridades federales.
Durante el encuentro, celebrado en las instalaciones de una histórica casona de la colonia Juárez, autoridades del grupo francés revelaron cifras que posicionan al país como el segundo mercado más grande de América Latina en cosméticos —solo detrás de Brasil— y como el mayor exportador de la región, con ventas al exterior que alcanzaron $3,250 millones de dólares en 2024.
Un sector que impulsa la economía
Carlos Berzunza, presidente ejecutivo de la Cámara Nacional de la Industria de Productos Cosméticos (Canipec), delineó el peso específico del sector en la estructura productiva mexicana. “La industria que agremia Canipec tiene una representación cercana al 1.9% del PIB industrial total del país y tenemos un crecimiento sostenidamente mayor que el promedio del Producto Interno Bruto de México”, explicó Berzunza. “Es decir, somos de los sectores que jalamos la economía hacia arriba”, aseguró.
Las cifras del comercio exterior reflejan una balanza comercial superavitaria para México en este rubro, con exportaciones de $3,250 millones de dólares frente a importaciones de $2,800 millones. Esta dinámica ha posicionado al país como el decimosegundo exportador mundial de productos cosméticos, principalmente hacia Estados Unidos y América Latina.
El sector genera más de 220,000 empleos directos e indirectos, según estimaciones de Canipec, una cifra que se amplifica cuando se consideran las actividades económicas vinculadas: desde las familias que participan en venta directa hasta los profesionales de salones de belleza que combinan servicios con comercialización de productos.
El efecto multiplicador de L’Oréal
Deborah Armstrong, presidente y directora general de L’Oréal Groupe México, presentó un estudio de impacto económico que revela el alcance de la operación del grupo en el país. Con más de 60 años de presencia en México, L’Oréal genera 2,800 empleos directos pero su efecto multiplicador alcanza más de 46,000 empleos totales cuando se considera toda la cadena de valor.
“Por cada empleo directo que L’Oréal genera se impactan otros 15 de forma indirecta, un efecto multiplicador muy por encima de la media nacional”, destacó la ejecutiva, subrayando el impacto en miles de familias mexicanas.
La operación del grupo en México incluye oficinas centrales en Ciudad de México, un centro de distribución en el Estado de México y dos plantas de producción —una en la capital y otra en San Luis Potosí— que elaboran más de 420 millones de unidades anuales. Estos productos no solo abastecen el mercado interno, sino que se exportan a toda América Latina, Estados Unidos y otros mercados internacionales.
La infraestructura de distribución alcanza a 56 millones de consumidores mexicanos anualmente a través de supermercados, tiendas departamentales, plataformas digitales, farmacias y más de 1,900 salones de belleza.
La dimensión Francia-México
Anne Jaubertie, jefa del Servicio Económico Regional de la Embajada de Francia en México y quien participó en representación de la Embajadora de Francia en México, Delphine Borione, contextualizó la importancia bilateral del sector. En Francia, la industria cosmética genera 30,000 millones de euros en ventas domésticas y lidera el mercado mundial con 15% de participación, impulsando 55,000 empleos, 60% de ellos ocupados por mujeres.
“Con cerca de 25,000 millones de euros en exportaciones en 2024, esta industria es el segundo sector más contribuyente a la balanza comercial francesa”, explicó Jaubertie. El superávit comercial del sector cosmético francés alcanzó 17,000 millones de euros en 2024, ubicándose sólo detrás del sector aeronáutico.
Entre octubre de 2024 y septiembre de 2025, los productos de belleza se posicionaron como el cuarto producto más exportado de Francia hacia México, reflejando la solidez de los lazos comerciales bilaterales en este sector.
Sustentabilidad como estrategia de negocio
Araceli Becerril, directora de Responsabilidad Corporativa de L’Oréal México, detalló la estrategia “L’Oréal por el Futuro”, que articula objetivos de sustentabilidad de cara al 2030 y 2050 en cuatro pilares: transición energética, protección de la naturaleza, circularidad y apoyo a comunidades.
“En México hoy todos nuestros sitios utilizan energía verde”, señaló Becerril, destacando que la planta de San Luis Potosí es la primera en América con certificación Waterloop, lo que significa que reutiliza 100% del agua empleada en procesos industriales.
En materia de economía circular, L’Oréal México trabaja con Canipec en un plan de manejo de residuos que busca responsabilizarse de los plásticos que la industria coloca en el mercado. “Tenemos objetivos bastante ambiciosos para 2030”, indicó Becerril, mencionando el compromiso de recolectar y reintegrar a la economía, 45% de los plásticos del sector.
El programa “Estilistas por el Futuro”, lanzado hace menos de un mes, promueve el reciclaje de materiales específicos en salones de belleza, incluyendo cabello que se transforma, en alianza con Matter of Trust, en dispositivos absorbentes para limpieza de cuerpos de agua y materiales para agricultura.
Impacto social con métricas reales
Desde 2020, los programas de responsabilidad corporativa de L’Oréal han impactado a más de medio millón de personas en México. El programa “Belleza por un Futuro” está próximo a graduar a 5,000 mujeres en capacitación de maquillaje y estilismo, de las cuales 68% ha logrado ingresos propios a los tres meses de graduarse.
“El mejor regalo que le pueden dar a una mujer es la independencia económica, la capacidad de poder tener tus propios ingresos”, enfatizó Becerril. “Esto es básico para poder salir de los círculos de violencia que se viven tan a menudo en nuestro país”.
Otros programas incluyen “Mujeres en la Ciencia”, que en 19 años ha apoyado las carreras de 116 investigadoras mexicanas, y el abastecimiento inclusivo que ha generado empleo para más de 900 personas de comunidades vulnerables en México.
A nivel global, L’Oréal ha comprometido cerca de 300 millones de euros en cuatro fondos y un acelerador de innovación enfocados en economía circular, emergencias climáticas, apoyo a mujeres y desarrollo de tecnologías sustentables. En México, estos fondos han destinado casi MXN$30 millones a 16 ONGs que apoyan a más de 130 mujeres en proyectos diversos.
Las cifras expuestas y la información compartida durante esta jornada por el equipo de liderazgo de L’Oréal México y sus principales aliados en la industria cosmética, dejaron claro que la belleza, lejos de ser superficial, constituye un sector estratégico que combina innovación científica, generación de empleo y desarrollo sostenible, consolidándose como un pilar fundamental de la economía mexicana y un puente de cooperación comercial entre México y Francia.
