Flávio Rocha es el presidente del consejo de administración de Grupo Guararapes, que incluye a Lojas Riachuelo, la financiera Midway, Midway Shopping Center y Transportadora Casa Verde. Uno de los mayores minoristas de moda de Brasil, el grupo tenía 397 tiendas en el país en el primer trimestre de 2023, la mayoría bajo la marca Riachuelo. La empresa también opera tiendas de la marca Carter’s en Brasil, dirigidas a bebés y niños, y FANLAB, para el público geek. En 2022, el grupo registró unos ingresos netos consolidados de 8.450 millones de reales, o US$1.737 millones (+17,1%) y un beneficio neto de 51,9 millones de reales, o US$10,6 millones (-88,5%). Algunos de los retos han sido hacer frente al aumento de los costes, el encarecimiento del crédito y la competencia de marcas extranjeras que venden en línea, como la china Shein. Flávio Rocha es licenciado en Administración de Empresas por Fundação Getúlio Vargas (FGV-SP), con un posgrado en la Harvard Business School. Fundó y presidió el Instituto de Desarrollo del Comercio Minorista (IDV), donde actualmente es consejero. Rocha fue también diputado federal y miembro de la Asamblea Nacional Constituyente.