Flávio Rocha es presidente del consejo de administración del Grupo Guararapes, que incluye Riachuelo, Midway Financial y Midway Shopping Center. Durante tres décadas ha sido uno de los representantes más activos del sector privado en el debate público, conectándose con el Congreso y los distintos gobiernos y actuando entre bastidores. Riachuelo es uno de los mayores minoristas de moda del país, con más de 400 tiendas. Rocha es licenciado en administración de empresas por la FGV-SP y tiene un posgrado de la Harvard Business School. Fundó y presidió el Instituto de Desarrollo del Comercio Minorista (IDV), del que actualmente es consejero. También fue diputado federal entre 1987 y 1995 y miembro de la Asamblea Nacional Constituyente de Brasil.