El empresario Roberto Justus es uno de los publicitarios más exitosos y conocidos de Brasil. En su proyecto más reciente, se convirtió en el fundador de SteelCorp, una empresa que fabrica viviendas de lujo con estructura de acero y aspira a alcanzar unos ingresos de 1.500 millones de reales (US$269 millones) en 2025. Fue presidente de Grupo Newcomm, el holding de las agencias Y&R. Justus también ha trabajado como presentador de televisión en programas como “The Apprentice” y “The Farm”.