Hailey Bieber sabe sabe que hoy el acné no se esconde. De hecho, lo ha puesto al centro de un nuevo negocio de Rhode, la marca que convirtió en un imperio de US$1.000 millones y que ahora crecerá con el segmento de spotwear o los parches antiacné.
La modelo anunció el lanzamiento de los primeros parches de la firma que fueron creados en colaboración con su esposo, el cantante Justin Bieber. “!Hola, spotwear! Parches antiacné de @rhode diseñados en colaboración con mi amorrrr”, escribió la empresaria en su cuenta de Instagram, donde compartió algunas imágenes donde se ve a ambos con algunos de los pequeños parches coloridos en el rostro.
Los nuevos parches contra el acné se lanzarán el 13 de abril y será la primera expansión de la línea desde que el año pasado fue adquirida por elf cosmetics en una transacción de US$1.000 millones.
La apuesta de Rhode se da en medio de una proliferación de este tipo de productos, que se han convertido en una especie de accesorio y que han detonado un mercado valorado en millones de dólares. La compañía irlandesa de investigación Research and Markets proyecta que el valor del mercado de los parches antiacné pasará de US$1.180 millones en 2025 a US$1.310 millones en 2026.
Plataformas como TikTok e Instagram han dejado de lado las antiguas prácticas que rodeaban la aparición del acné y los barros y pusieron su aparición al centro de la llamada “skin positivity” vinculada al estallido de los parches antiacné, que se han viralizado desde el 2020.
Marcas como Starface han hecho de sus parches con coloridas formas de estrella, todo un suceso que llevó a mostrar el acné sin vergüenza, incluyendo a figuras como Bella Hadid. La popularidad llevó a que otras marcas también apostarán productos similares, vinculándose con figuras juveniles y digitales.
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En México, por ejemplo, Garnier lanzó sus parches en una campaña estelarizada por el empresario e influencer Juanpa Zurita y Chinguamiga, la creadora de contenido coreana afincada en México.
Rhode, en tanto, apuesta por lanzamientos limitados y altamente controlados, con productos que escalan rápido en viralidad. Al estar vinculado a Justin Bieber, es de esperar que sus parches terminen fuertemente vinculados a la escena musical o incluso sean el accesorio definitivo para la próxima edición de Coachella.
