Buenos Aires — La llegada de San Valentín vuelve a exponer cambios en los hábitos de consumo en Argentina. Para este 14 de febrero se espera un giro hacia experiencias y salidas gastronómicas por sobre los regalos tradicionales, en un contexto de demanda contenida y mayor racionalidad en el gasto, según datos del sector privado.
“El Día de los Enamorados funciona como un micro-impulso al consumo en un contexto de demanda contenida, especialmente en rubros como gastronomía, bombos y golosinas, perfumería y servicios recreativos. Si bien no modifica la tendencia general del consumo, San Valentín permite mejorar la facturación semanal de comercios orientados a regalos y experiencias”, analizó Damián Di Pace, director de la consultora Focus Market.
Según el relevamiento, el impacto económico es acotado pero estratégico, ya que beneficia principalmente a pymes y comercios urbanos, en un escenario donde el consumo masivo continúa debilitado.
Experiencias y salidas, lo más elegido para regalar
Dentro de la proyección de la demanda para San Valentín elaborada por la consultora, el gasto se concentra principalmente en experiencias, que lideran las preferencias de los argentinos.
- Experiencias (spa, hotel, día de campo, paseo en barco): 38%.
- Restaurantes y bares: 31%.
- Bombones y golosinas: 7%.
- Perfumería: 5%.
“La tendencia para este día son menos bienes y más consumo de experiencias de bajo ticket, como salidas gastronómicas. Las promociones y los pagos en cuotas son claves para sostener el volumen de ventas en fechas emocionales como esta”, explicó Di Pace.
El impacto económico también afecta a las parejas
El estudio también indagó cómo influye la situación económica en las relaciones.
- Bastante: 64%.
- Poco: 18%.
- Nada: 12%.
- Mucho: 6%.
El dato contrasta con 2025, cuando el 56% de los consultados había respondido que la economía no afectaba los vínculos, lo que evidencia un cambio significativo en la percepción.
“Con una clase media que todavía arrastra deuda de tarjeta y cuyos ingresos reales apenas logran empatarle a la inflación, el gasto asociado a la fecha se reconfigura. Desde el punto de vista macroeconómico, el efecto es transitorio pero no alcanza a modificar la tendencia general del consumo privado”, señaló el director de Focus Market.
Cuánto cuestan los regalos en San Valentín
Aunque pierden protagonismo frente a las experiencias, los regalos clásicos siguen vigentes. El precio de las flores va desde los ARS$4.000 hasta los ARS$50.000, según el tipo.
Los bombones, en tanto, tienen un precio de ARS$18.900 para la caja de ocho unidades, mientras que un peluche, de ARS$26.900.
A su vez, el combo de peluche, rosa y bombones asciende a ARS$77.000. Los desayunos a domicilio se encuentran entre los ARS$63.830 hasta ARS$114.780, según contenido.
Consumo emocional con mayor racionalidad
Según Focus Market, el consumo vinculado con fechas emocionales se mantiene activo, aunque con mayor selectividad. Las promociones y descuentos buscan estimular la demanda en un mercado competitivo y con ventas minoristas que, según datos sectoriales, comenzaron el año con caídas en varios rubros.
“El consumo emocional sigue activo, aunque con mayor racionalidad en el gasto. Ganar mercado en fechas estacionales permite mejorar volúmenes y rotar stocks excedentes”, indicó Di Pace.
