Bogotá — Los consumidores latinoamericanos presentan rasgos comunes al momento de acceder a bienes y servicios.
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De acuerdo con el estudio anual de Kantar división Insights, ‘Look to the Future Volumen 2023′, realizado a 3.500 participantes de diferentes países de América Latina, entre los que se encuentran México, El Salvador, Panamá, Guatemala, Honduras, Colombia, Perú, Chile y Argentina, hay cinco tendencias que están impactando la vida del consumidor latinoamericano:
1. Sostenibilidad: conscientes con la sostenibilidad ambiental. Hogares eco-sustentables, turismo responsable, empaques de materiales reutilizables, salvar el bolsillo, salvar el planeta.
2. Curaduría: conocer el origen, los procesos y los componentes de lo que consumen. El origen local, la transparencia en el proceso, mayor oferta de origen vegetal y marcas como líderes de cambio.
3. Súper consumidor: adquirir productos con la mayor cantidad de beneficios. Alimentación funcional, productos multipropósito, saludable y delicioso.
4. Preservación: buscar alternativas que le permitan extender al máximo su presupuesto y preservar un estilo de vida deseado. Cazadores de descuentos, compro ahora, pago después, y lujo al alcance de todos.
5. Lujo alcanzable: disfrutar de productos y experiencias que antes se sentían inalcanzables. El valor del origen, valor a través del diseño e ingredientes poco convencionales.
Vivianne Medina, directora de innovación de Kantar división Insights Colombia, indicó que identificaron que dado un contexto económico y social que genera presiones e incertidumbres sobre el futuro, “el estudio refleja a través de estas macrofuerzas más importantes cómo las personas son conscientes con la sostenibilidad ambiental y les gusta conocer el origen, los procesos y los componentes de lo que consumen”.
A lo que agregó que también adquieren nuevas estrategias de compra como adquirir productos con la mayor cantidad de beneficios, buscar alternativas que le permitan extender al máximo su presupuesto, y disfrutar de productos y experiencias que antes se sentían inalcanzables. “El objetivo es vivir bien con lo disponible”, aseguró.
