Bloomberg — A menudo se califica a la Copa del Mundo como el mayor evento del planeta. Sin embargo, este no es el caso en Estados Unidos, pese a que el país acoge partidos por primera vez en tres décadas.
Según una encuesta reciente, más del 50% de los adultos estadounidenses afirmaron que es poco probable que vean por televisión en casa alguno de los 104 partidos del torneo. Solamente el 13% aseguró que lo vería sin dudarlo, según una encuesta de Morning Consult realizada a finales de mayo para Bloomberg.
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Las opiniones sobre el torneo variaron mucho según la edad.
La generación Z, cuyos miembros de más edad tienen alrededor de 30 años, fue la que mostró mayor entusiasmo.
Por su parte, los baby boomers, que hoy tienen entre 60 y 70 años, fueron quienes mostraron menos entusiasmo, ya que tres cuartas partes de este grupo declararon no ser aficionados al fútbol y casi la mitad nunca había oído hablar de la superestrella argentina Lionel Messi.
Uno de los problemas parece ser que muchos estadounidenses no habían oído hablar mucho del Mundial, que organizan conjuntamente EE.UU., México y Canadá y que inicia este jueves. Solo una cuarta parte de los encuestados dijo que se había enterado bastante o más sobre el torneo, mientras que casi el 40% afirmó que no había oído nada al respecto.
Gran parte de lo que más han oído los estadounidenses sobre la Copa Mundial ha sido negativo, según la encuesta realizada a unas 2.000 personas.
Encabezaba la lista el hecho de que cerca del 30% dijera estar al tanto de los elevados precios de las entradas. La reacción contra esos costes y la forma en que se distribuyeron las entradas ha incluido investigaciones estatales y a que casi 70 congresistas de Estados Unidos pidieran que se bajaran los precios.
La FIFA, organizadora del torneo, que concedió al presidente de EE.UU. Donald Trump su primer premio de la paz fue citada en segundo lugar. Es una medida a la que se opuso firmemente el 31% de los encuestados, frente al 16% que la aprobó firmemente.
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Reconocidas marcas, entre ellas McDonald’s y Verizon, han destinado millones de dólares a la publicidad, tanto como patrocinadores oficiales de la FIFA como durante los partidos, que serán retransmitidos en EE.UU. por Fox y Telemundo (de Comcast).
De acuerdo con la encuesta, los entrevistados asociaron a Coca-Cola con el marketing de la Copa del Mundo con mayor frecuencia. La marca de refrescos empezó a anunciarse en el torneo en 1950 y vuelve a ser patrocinadora oficial.
Nike ocupó el segundo lugar en nivel de conocimiento corporativo. El fabricante de zapatillas no es socio oficial de la FIFA, pero tiene acuerdos con varias selecciones nacionales destacadas, como Francia, Inglaterra y Estados Unidos.
Adidas se situó unos puntos porcentuales por detrás de su rival a pesar de su papel como socio de la Copa Mundial desde hace mucho tiempo, incluido el de ser el proveedor del balón oficial de este torneo.
De cara al torneo, ha habido algunas señales que apuntan a que la demanda no será la prevista.
Una aerolínea argentina redujo los vuelos destinados específicamente a los viajeros de la Copa Mundial y los anfitriones de Airbnb en una ciudad sede se han sentido decepcionados por la falta de interés en sus anuncios.
A comienzos de junio, la cadena de hamburguesas Shake Shack, que no es patrocinadora oficial del torneo, recortó sus perspectivas de ventas trimestrales comparables para eliminar cualquier impacto positivo del Mundial.
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“Estamos observando algunas cifras de turistas que se han ralentizado en las últimas tres o cuatro semanas, sobre todo en algunas de las grandes ciudades en las que estamos”, dijo el CEO Rob Lynch en una conferencia de inversores el 4 de junio. La empresa había pronosticado previamente que el torneo impulsaría el tráfico a sus locales.
Según esta encuesta, aproximadamente el 60% de los encuestados afirmó que su hogar no gastaría dinero alguno en la Copa Mundial, incluidas las entradas, verlo fuera de casa y los artículos de merchandising.
--Con la colaboración de Daniela Sirtori.
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