Bloomberg — Serena Williams dice que está más sana que nunca, gracias a los fármacos para perder peso.
Solo un año después de empezar a tomar un fármaco GLP-1, Williams dice que sus niveles de colesterol y azúcar en sangre son mejores que cuando jugaba al tenis profesionalmente. Sus médicos le han dicho que ha reducido drásticamente el riesgo de desarrollar enfermedades cardiacas. Esas victorias en materia de salud se exhibirán en la próxima Super Bowl LX, como parte de una nueva campaña de la empresa de telesalud Ro.
“El anuncio de la Super Bowl es muy personal para mí”, dijo Williams en una entrevista. “Trata de mi vida real, de mi salud, y es el escenario más grande para contar una historia así, sobre todo como atleta”.
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El anuncio de 30 segundos de Ro en la Super Bowl forma parte de una nueva campaña llamada “Más sano con Ro”, en la que la empresa planea mostrar las victorias no relacionadas con el peso, es decir, los beneficios para la salud que los pacientes experimentan más allá de la pérdida de peso. La empresa tiene previsto lanzar anuncios adicionales con la estrella del baloncesto y embajador de los pacientes Charles Barkley, así como con personas reales y cotidianas cuyas vidas han cambiado gracias a medicamentos populares para perder peso como Zepbound y Wegovy.
“La pérdida de peso es importante, es valiosa, pero es representativa de mucho más”, afirmó en una entrevista el director ejecutivo de Ro, Zachariah Reitano.
Los pacientes han recurrido a empresas de telesalud como Ro en busca de un acceso más fácil a las inyecciones para perder peso a precios más asequibles. Por una cuota de suscripción mensual, los pacientes de Ro obtienen atención virtual las 24 horas del día y médicos que pueden recetar inyecciones para perder peso y otros medicamentos, como fármacos para la caída del cabello o la disfunción eréctil. Después de que Williams uniera fuerzas con Ro en agosto, la empresa experimentó un repunte del tráfico web y de nuevos pacientes.
La Super Bowl, que congregó a cerca de 128 millones de espectadores el año pasado, es una oportunidad excelente para las empresas que buscan atraer a nuevos clientes, pero también puede resultar contraproducente. El año pasado, la empresa rival de telesalud Hims & Hers Health Inc. (HIMS) emitió un controvertido anuncio de GLP-1 durante la Super Bowl que provocó la ira de los consumidores y de los legisladores estadounidenses por sus afirmaciones engañosas. Ro y otras empresas de telesalud están luchando por conseguir nuevos pacientes tras la reciente aprobación de una píldora para perder peso de Novo Nordisk A/S (NVO). La píldora, que se lanzó hace unas tres semanas, es una opción más asequible para muchos pacientes.
“Obviamente hay una demanda masiva de la píldora”, dijo Reitano. “Creo que está aumentando significativamente el interés por los GLP-1 en general”.
Los avales de famosos pueden ser otra forma de que las empresas aumenten su caché entre los pacientes. eMed, otra empresa de salud digital que ofrece GLP-1, contrató recientemente al siete veces campeón de la Super Bowl Tom Brady para que fuera su director de bienestar.
Williams dijo que recurrió a los medicamentos GLP-1 hace un año después de luchar por perder peso tras el parto y desde entonces se ha deshecho de más de 31 libras. Williams dijo que ahora tiene más energía y resistencia, y siente que puede estar más presente con sus hijos.
También ha tenido noticias de personas que se sintieron inspiradas para empezar un GLP-1 o unirse a Ro después de escuchar su historia.
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“Saber que alguien como yo, que estaba rindiendo al más alto nivel y aún así sentía que quería probar algo diferente para ver cómo funcionaba, realmente les dio permiso para probarlo para su salud”, dijo.
Ro fue valorada por última vez en unos US$7.000 millones. El marido de Williams, el cofundador de Reddit Alexis Ohanian, fue uno de los primeros inversores de la empresa y ha mantenido una estrecha relación con Reitano.
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