Bloomberg — Victoria’s Secret & Co. (VSCO) está adoptando el viejo adagio de que el sexo vende con su símbolo bursátil actualizado, mientras la CEO Hillary Super se apoya en la antigua marca de la empresa para atraer de nuevo a los clientes.
“Lo sexy siempre ha formado parte de nuestro ADN”, afirmó Super este jueves en un comunicado en el que anunciaba la actualización del ticker. “Nuestros productos pueden ayudar a celebrar ese sentimiento de sexy”, añadió, afirmando que esa creencia ha “guiado todas las decisiones que hemos tomado en el último año”.
Para reflejar ese cambio, las acciones de la empresa cotizarán bajo VSXY, dejando de llamarse VSCO, a partir del 2 de junio, cuando también está previsto que el minorista presente sus resultados.
Bajo Super, el cuarto CEO de la compañía desde 2019, Victoria’s Secret está intentando recuperar el caché cultural de la marca volviendo a centrarse en los sujetadores. En la última década, la empresa ha perdido su cuota dominante en el mercado de los sujetadores a medida que American Eagle Outfitters Inc. (AEO) y otras ganaban terreno.
La estrategia del minorista para volver a sus raíces ha incluido traer de vuelta el Victoria’s Secret Fashion Show, que según Super marcaría el comienzo de la “nueva era sexy” de la empresa.
La analista de Bloomberg Intelligence Mary Ross Gilbert aplaude el cambio, diciendo que “a las mujeres les encanta sentirse sexys”. La definición actual de sexy la definen las mujeres, no los hombres, y es “inclusiva para todas las tallas y etnias, formada por la interpretación de las clientas de lo que les hace sentirse sexys”, afirmó.
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En el pasado, Super y la junta directiva de Victoria’s Secret se han enfrentado a críticas por su falta de enfoque estratégico, aunque los recientes resultados financieros han cambiado el sentimiento.
Desde que Super tomó el timón en septiembre de 2024, las ventas comparables sólo se han contraído una vez. Antes de su nombramiento, el negocio se contrajo cada trimestre durante más de dos años.
Más recientemente, Victoria’s Secret ha aumentado esa métrica de ventas un 8% en dos trimestres consecutivos, mientras que los analistas proyectan un salto del 12% en el periodo actual.
Las acciones de la empresa languidecieron al principio del mandato de Super, pero repuntaron y ahora se han más que duplicado desde su llegada hace unos 18 meses.
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