Bloomberg — El minorista sueco de moda rápida Hennes & Mauritz AB superó las expectativas de beneficios por tercer trimestre consecutivo gracias a un estricto control de los costos y a unas colecciones actualizadas que resultaron populares entre los compradores.
El beneficio operativo en el cuarto trimestre fiscal finalizado en noviembre de 6.360 millones de coronas (US$723,2 millones) superó los 5.500 millones de coronas que esperaban los analistas. Las ventas netas cayeron por debajo de las expectativas, pero el minorista logró su viejo objetivo de alcanzar un margen de beneficio operativo superior al 10%.
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El año fiscal en curso, que incluye el crucial mes de operaciones navideñas, arranca con expectativas moderadas, ya que H&M mantiene la cautela sobre el crecimiento de los ingresos y los márgenes. Esa orientación “pondrá bajo escrutinio” las expectativas de crecimiento del 2,3% a moneda constante para el año, escribió en una nota James Grzinic, analista de Jefferies.
Las acciones de H&M cayeron hasta un 4,3% en las primeras operaciones en Estocolmo, antes de recortar esas pérdidas y cotizar con una subida del 0,03%.
El CEO Daniel Ervér ha estado aplicando una estrategia de aumento del gasto en marketing y promociones de precios en su búsqueda de una recuperación más duradera de las ventas. El aumento de la publicidad durante el año pasado ayudó a atraer de nuevo a los compradores a las tiendas H&M y a Internet, compensando en parte el lastre de un clima económico incierto y el aumento de las barreras comerciales.
Pero los analistas solo ven una modesta expansión de las ventas en el futuro, y se espera que los márgenes se recuperen lentamente y permanezcan por debajo de los niveles históricos. H&M se ha quedado rezagada con respecto al minorista español de moda rápida Zara, que tiene una cadena de suministro más esbelta y un ciclo de moda más rápido. Ervér tendrá que demostrar que las inversiones de la empresa en la modernización de las tiendas, la eficiencia de la cadena de suministro y la mejora de las colecciones pueden impulsar un crecimiento duradero.
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H&M planea inversiones de capital de entre 9.000 y 10.000 millones de coronas para 2026, concentradas en la cartera de tiendas y la infraestructura tecnológica. El consejo de administración de la empresa propone un dividendo de 7,1 coronas por acción, superando las estimaciones de 6,87 coronas.
Durante el pasado año, las acciones de la empresa rindieron alrededor de un 25%, apoyadas por las recompras y las continuas compras de acciones por parte de la familia fundadora Persson. A finales de año, la familia había aumentado su participación, lo que le otorgaba más del 85% de los derechos de voto de la empresa y espoleaba las especulaciones de que H&M acabaría siendo privatizada.
Con la colaboración de Isabella Ward.
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