Bloomberg — Tanto Elon Musk como la nueva CEO de Twitter Inc., Linda Yaccarino, no asistirán esta semana al mayor evento anual del sector publicitario, a pesar de que la empresa de redes sociales trabaja para recuperar el gasto en la plataforma.
Un portavoz de Twitter confirmó que ninguno de los dos ejecutivos asistirá este año al Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions, un acontecimiento de una semana de duración que se celebra en el sur de Francia y atrae a los ejecutivos más influyentes del sector, así como a anunciantes y plataformas clave.
La empresa de redes sociales sí anunció el martes que explorará soluciones de empresas especializadas en el seguimiento de la calidad de los anuncios, como DoubleVerify Holdings Inc. e Integral Ad Science Holding Corp. Twitter dijo que iniciaría este proceso para mejorar “la seguridad de la marca y los controles de idoneidad”.
Los anunciantes, la principal fuente de ingresos de Twitter, se han asustado por la actitud displicente de Musk hacia la moderación de discursos y contenidos desde que compró la empresa el año pasado. En marzo, Musk dijo que los ingresos publicitarios de Twitter habían caído un 50% en cuestión de meses. Fidelity recortó un tercio su valoración privada de la empresa.
Yaccarino, veterana del sector que dirigía las ventas de publicidad en NBCUniversal, empezó como CEO a principios de este mes como parte de un impulso para detener la hemorragia. La semana pasada, en un acto en París, Musk dijo que “casi todos los anunciantes han dicho que han vuelto o que volverán”.
Yaccarino ha proporcionado “algunas garantías de que el anunciante tendría más voz en la empresa”, dijo Mark Read, CEO de WPP Plc, en una entrevista desde la feria. “Tendremos que ver cómo evoluciona”.
Read, que dirige la mayor empresa publicitaria del mundo, dijo que algunos de sus clientes han vuelto a gastar en Twitter. Otros no. Su consejo para ellos no ha cambiado. “Sigue siendo: proceder con cautela”, dijo.
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