Bloomberg — Diane von Furstenberg, la legendaria diseñadora que revolucionó el sector de la moda en los 70 con su vestido cruzado, vuelve al segmento de la belleza con el lanzamiento de una línea limitada en colaboración con el gigante francés Estée Lauder.
La llegada de la colaboración marca el regreso al sector de la firma fundada por Von Furstenberg desde que en 2014 lanzó un perfume en alianza con ID Beauty.
La nueva colección está integrada por un rubor, aceites para labios y una innovadora fragancia a base de agua. Bautizada como InCharge Collection, los productos retoman parte de la fortaleza femenina que han rodeado a la diseñadora belga y la marca que creó en la década de los 70.
Con precios de los US$45 a los US$85, el producto estrella es el perfume InCharge Essence d’Eau, que a diferencia de las fórmulas centradas en alcohol tiene una formulación a base de agua que la hace más ligera e hidratante para la piel, según explica el sitio oficial. “Reinventa la manera en que el aroma interactúa con la piel, creando una experiencia sensorial tan fluida y moderna como la mujer que la lleva”.
Disponible desde marzo, la colección marca la vuelta de la firma a un segmento que dominó en gracias a un poderoso acuerdo de licencias que inició tras el lanzamiento en 1974 de su “wrapping dress”, que se convirtió en símbolo libertad y autonomía femenina. El éxito de aquel vestido llevó a su creadora a convertirse en un ícono empresarial que rápidamente generó un imperio que se extendió a la moda, accesorios, belleza y artículos para el hogar.
Sin embargo, durante los 80 la marca saturó el mercado con la distribución masiva de su famoso vestido, mientras que los acuerdos de licencia generaron una sobreexposición que llevaron al relanzamiento de la marca en los 90, cuando se consolidó en el mercado premium
Desde entonces se ha mantenido con una presencia más discreta y ha colaborado para ediciones conmemorativas con la marca de agua embotellada Evian y en 2023 lanzó una colaboración con la marca de calzado deportivo Skechers.
Sin embargo, la llegada de la colaboración con Estée Lauder coincide con una estrategia de expansión que hace solo unos días derivó en un acuerdo con Brama Group, que supervisará la distribución de la legendaria marca en Europa, marcando su regreso a dicho mercado.
