Bloomberg Línea — Jazwares, la compañía juguetera perteneciente al portafolio de Warren Buffett y propietaria de los exitosos Squishmallows, elevará el juego del Mundial 2026 con el lanzamiento de peluches oficiales del torneo.
Como licenciataria de la FIFA, la empresa lanzará un arsenal de juguetes que va desde peluches en forma de balones conmemorativos hasta un set especial que revivirá a las mascotas de los tres mundiales que ha albergado México.
Alejandro Almada, vicepresidente de Jazwares México y Latinoamérica, adelantó a Bloomberg Línea que lanzarán cerca de una veintena de artículos para acompañar la fiebre del torneo, que por primera vez se realizará entre tres países.
Con ellos, la compañía busca conquistar a un comprador más allá de los coleccionistas de juguetes. “Es para todos, también estamos pensando en el coleccionista de deportes”.
La empresa ha liderado por años el segmento de los peluches gracias a propiedades como Squishmallows y, solo en México, la categoría generó en 2024 ventas estimadas en MXN$108 millones, de acuerdo con Circana. “La calidad adecuada, eso fue lo que llevó a Jazwares a conseguir este gran acuerdo”, contó Almada.
En un adelanto presentado a Bloomberg Línea, Almada compartió algunas muestras como peluches en forma del trofeo, figuras de felpa de las mascotas del Mundial 2026 y pequeños balones con el nombre de las ciudades anfitrionas, que estarán disponibles tanto en México como en Estados Unidos y Canadá. “Vamos a tener todas las ciudades”, explicó sobre los artículos que fungen también como souvenirs.
Otros artículos que llegarán a las tiendas incluyen accesorios como pequeñas mochilas transparentes para agilizar la revisión en los estadios o morrales con diseños que integran a Zayu, Maple o Clutch, los personajes oficiales del encuentro.
Los costos promediarán los MXN$99 (US$5,74) para los artículos más pequeños y llegarán hasta los MXN$699 (US$40,50) para las piezas premium concebidas como artículos de colección.
Almada adelantó que contemplan distribuirlos también en tiendas efímeras y en eventos como los fan fests. “Vamos a tener presencia en todos lados además de retail tradicional, en este tipo de pop up stores”, detalló. “Estamos en pláticas para que nos digan a quién venderles”.
La merch del Mundial, un juego fuera de la cancha
A poco más de tres meses del inicio del Mundial, distintas compañías ya han comenzado a lanzar artículos oficiales y promocionales a través de licencias. Coca-Cola, por ejemplo, lanzó en México una serie de pines coleccionables que incluso ya se venden en el mercado de reventa.
En el sitio oficial de la FIFA, algunos productos de Jazwares, como versiones de las mascotas mundialistas en formato Squishmallows, ya se venden por US$30 y un paquete de tres peluches de 10 pulgadas se ofrece en US$100.
Para México, apostará por algunas ediciones limitadas y empaques premium, como el caso de un set de tres muñecos de felpa que recupera a Juanito, la mascota de México 70, y a Pique, un chile que se convirtió en la imagen del torneo de 1986. “Solo se aprobó para México, en Estados Unidos no lo hicimos”, adelantó del set de peluches.
Las licencias de la FIFA ponen en juego cifras millonarias.
Según el reporte de presupuesto del organismo, las licencias de marca generaron US$769 millones en el ciclo 2019–2022, impulsadas por productos oficiales y el uso de los emblemas de la Copa Mundial de la FIFA.
Para el ciclo 2023–2026, la FIFA proyecta US$669 millones en ingresos por licencias, con un rol destacado de las mascotas y un mayor enfoque en comercio electrónico y mercado digital, con la expectativa de superar los resultados anteriores.
