Bloomberg — Las ventas del Black Friday aumentaron frente al año anterior, según un proveedor clave de datos, lo que indica que los consumidores estadounidenses siguen gastando pese a las persistentes preocupaciones económicas.
Las ventas minoristas, sin incluir autos, subieron un 4,1% el día después de Acción de Gracias, de acuerdo con datos de Mastercard SpendingPulse. Ese desempeño supera el crecimiento del 3,4% registrado el año pasado. Las cifras, que no están ajustadas por inflación, combinan compras en línea y presenciales para ofrecer una visión amplia de la actividad económica.
Los datos muestran la resiliencia de los compradores estadounidenses frente a los mayores costos y las dudas sobre el mercado laboral. Para atraer a consumidores sensibles a los precios, los minoristas ofrecen descuentos en una amplia gama de productos, aunque las promociones pueden no ser tan profundas como en años anteriores. Las empresas también destacan artículos nuevos y exclusivos para la temporada, que van desde mantas para sillón de US$10 hasta muñecas Barbie de US$5.
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La temporada de fiestas es un termómetro clave de la demanda del consumidor, y ejecutivos, economistas e inversores observan de cerca los patrones de gasto de los hogares. Aunque los compradores suelen gastar más a fin de año en regalos, las tendencias han comenzado a cambiar y los mayores costos en toda la economía han generado preocupación de que los consumidores reduzcan la cantidad de compras.
Las ventas en tiendas físicas aumentaron un 1,7%, por encima del ritmo del año pasado. Las ventas en línea avanzaron un 10,4%, un incremento menor al del año pasado.
En Black Friday, los comercios orientados a adolescentes y jóvenes adultos fueron de los más concurridos. Las tiendas con grandes descuentos también atrajeron a multitudes. Walmart Inc. informó que los televisores Vizio, los anillos Oura y los juguetes de temporada estuvieron entre los productos más populares, y que los compradores buscaban maximizar las ofertas. La decoración navideña y las herramientas se vendieron bien en Home Depot Inc.
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Aun así, muchos compradores señalaron que las ofertas parecían más moderadas en comparación con el año pasado, al menos en un inicio. Los minoristas están ofreciendo obsequios para captar a consumidores más cautelosos. Target Corp. indicó que, en promedio, 150 personas esperaban a la hora de apertura para recibir regalos gratuitos.
Si bien en las próximas semanas se publicarán datos preliminares sobre el desempeño minorista, la información definitiva sobre los resultados de las empresas no estará disponible hasta principios de 2026.
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