Bloomberg — Adidas AG registró ganancias por debajo de las expectativas después de que la marca alemana aumentara el gasto en marketing con motivo del Mundial de fútbol, lo que afectó un trimestre que, por lo demás, había sido sólido.
El beneficio operativo se situó en 574 millones de euros (US$657 millones) durante el trimestre que finalizó en junio, según informó la empresa el jueves, por debajo de la media de 616 millones de euros estimada por los analistas. El gasto adicional de 212 millones de euros en marketing relacionado con el Mundial presionó el resultado.
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El resultado por debajo de las expectativas reflejó un fuerte aumento de los costos, que contrarrestó el beneficio derivado de las sólidas ventas y dio lugar a una “decepcionante falta de apalancamiento de los márgenes”, escribió el analista de Jefferies, James Grzinic, en una nota.
Las acciones de Adidas registraron una caída de alrededor del 5% en Tradegate durante la sesión previa a la apertura del mercado, en comparación con el precio de cierre en Xetra. Las acciones habían subido aproximadamente un 8% en lo que va de año hasta el miércoles.
El consejero delegado, Bjorn Gulden, pretende aprovechar el impulso del Mundial, donde Adidas vendió cuatro veces más camisetas y el doble de balones que en el torneo anterior, celebrado hace cuatro años, y generó unas ventas relacionadas con el evento de alrededor de 1.500 millones de euros, una cifra superior a la prevista.
Esto llevó a Adidas a revisar al alza sus previsiones de ventas para el año. Las ventas, ajustadas por la tasa de cambio, probablemente aumentarán entre un 9% y un 10% este año, por encima del objetivo anterior, que apuntaba a un crecimiento de un dígito alto.
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La empresa confirmó que el beneficio operativo probablemente crecerá hasta los 2.300 millones de euros y también anunció el nombramiento de Birgit Kretschmer como nueva directora financiera, en sustitución de Harm Ohlmeyer a finales de año, después de que este veterano de la empresa decidiera no renovar su contrato.
El impulso generado por el Mundial también ha ayudado a la empresa con sede en Baviera a protegerse de parte del impacto de los aranceles comerciales del presidente de EE.UU., Donald Trump.
Lo que dice Bloomberg Intelligence
“Invertir durante el evento de mayor visibilidad de la marca tiene sentido y debería respaldar la demanda y el impulso de la marca más allá del torneo. La fortaleza continuada en las áreas de ropa, fútbol y running, junto con el crecimiento de las ventas directas al consumidor y una distribución mayorista disciplinada, es un factor positivo. — Poonam Goyal, analista sénior del sector, y Sydney Goodman, analista asociada sénior.
El fortalecimiento del euro frente a varias divisas provocó un impacto desfavorable de casi 400 millones de euros en el primer semestre del año, según indicó Adidas.
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Aunque ha recibido un primer reembolso de pequeña cuantía correspondiente a los aranceles estadounidenses pagados anteriormente, los posibles reembolsos futuros de aranceles estadounidenses, que podrían oscilar entre 250 y 300 millones de dólares, no se incluyen en las previsiones, añadió.
--Con la colaboración de Isolde MacDonogh.
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