Bloomberg Línea — La histórica victoria de El agente secreto en los Globos de Oro 2026 no solo supuso un triunfo para el cine brasileño.
La conquista de dos premios (Mejor Película en Lengua No Inglesa y Mejor Actor en Película Dramática para Wagner Moura) puso de manifiesto una oleada de estrategias de marketing millonarias, en las que participan bancos, empresas estatales, marcas de lujo e incluso los propios Globos de Oro, que aprovecharon el momento para anunciar su llegada oficial a Brasil.
Hay que reconocer que el rendimiento comercial ha ido a la par de las críticas elogiosas y los premios, que se han acumulado desde los triunfos en el Festival de Cannes en mayo de 2025.
La película se mantiene en el top 10 nacional de taquilla, incluso frente a la competencia de éxitos de taquilla de Hollywood como Avatar: fuego y cenizas.
El agente secreto recaudó R$27,74 millones (US$5,15 millones) en la taquilla brasileña, con 1,21 millones de espectadores en 10 semanas de exhibición desde su estreno el 6 de noviembre, según datos de ComScore publicados este lunes, 12 de enero.
Un ejemplo de la convergencia de estrategias es la campaña de Elo, una empresa brasileña de tecnología de pagos controlada por Banco do Brasil (BBAS3), Bradesco (BBDC4) y Caixa Econômica Federal.
La marca de tarjetas de los tres gigantes bancarios invirtió fuertemente para lograr que Wagner Moura regresara a la publicidad después de 13 años de ausencia.
El lanzamiento de la campaña tuvo lugar el día de la entrega de los Globos de Oro, lo que maximizó la visibilidad del actor en el momento de mayor exposición de su carrera.
Protagonizada por Wagner Moura y dirigida por Alice Braga, la campaña, creada conjuntamente por Elo y AlmapBBDO, va más allá de una simple acción publicitaria puntual.
Se trata de un movimiento a largo plazo grabado en Salvador, en el histórico y antiguo almacén portuario Trapiche Barnabé, que muestra la trayectoria del actor desde su lugar de nacimiento hasta el momento más reciente de reconocimiento mundial.
“Usamos nuestra voz para celebrar lo que es verdaderamente nuestro: el talento, la cultura y las historias que nos conectan”, afirmó Mel Pedroso, director de marketing de Elo, en un comunicado, destacando que contar con Wagner Moura traduce “el compromiso de los bancos controladores de apoyar lo mejor de Brasil”.
El valor de la inversión de Elo sigue siendo confidencial, protegido por cláusulas contractuales de confidencialidad, pero los expertos estiman que campañas de esta magnitud mueven cantidades del orden de millones de reales.
Petrobras (PETR4, PETR3) representa otra capa importante de esta red de apoyo corporativo. La empresa estatal asumió el patrocinio principal de la distribución de El agente secreto, destinando recursos exclusivamente a la etapa de lanzamiento de la película a principios de noviembre.
Ahora, la petrolera ha ampliado su actuación al asumir también la posición de patrocinadora brasileña de la campaña internacional del largometraje en la temporada de premios 2026, una medida que se produce tras las históricas victorias en los Globos de Oro, según una nota enviada a Bloomberg Línea. El valor del patrocinio no ha sido revelado.
Los nominados a los Oscar y a los BAFTA, los premios británicos de cine, se darán a conocer los próximos días 22 y 27 de enero, respectivamente.
Se trata de una relación consolidada: Petrobras ya ha estado presente en producciones de Kleber Mendonça Filho como O Som ao Redor (2012), Aquarius (2016) y Bacurau (2019), posicionándose como promotora estratégica del cine de autor brasileño.
A nivel internacional, El agente secreto se acerca a los 300.000 espectadores en Francia y se estrena el 29 de enero en Italia y España, llegando al Reino Unido e Irlanda el 20 de febrero, según la nota de Petrobras.
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Lujo en Hollywood
Las marcas de lujo también se han sumado a esta tendencia. La firma italiana Bvlgari, del conglomerado francés de lujo LVMH (Moët Hennessy Louis Vuitton), tuvo una presencia destacada en la ceremonia de los Globos de Oro, vistiendo al actor Gabriel Leone, que interpreta al asesino a sueldo Bobbi en la película.
El actor, que interpretó a Ayrton Senna, el legendario piloto de Fórmula 1, en la miniserie de Netflix titulada Senna en 2024, lució piezas exclusivas, entre ellas un reloj con caja de oro amarillo, un broche de oro rosa con diamantes incrustados, así como pulseras y aretes de la línea B.zero1 Rock.
Otra jugada de marketing vino de los propios Globos de Oro. La premiación anunció oficialmente su llegada a Brasil con la celebración de los Golden Globes Tribute Awards, programados para el 18 de marzo de este año en el Copacabana Palace, en Rio de Janeiro.
El evento se lleva a cabo a través de una asociación entre los Globos de Oro, Urland Ventures y la Alcaldía de Rio de Janeiro, en un movimiento que capitaliza directamente el momento histórico del cine brasileño.
“La llegada de los Globos de Oro a Brasil se produce en un momento especialmente simbólico para el cine nacional”, destacó el anuncio oficial, citando la victoria de Fernanda Torres en 2025 como Mejor Actriz en Película Dramática por su papel en Aún estoy aquí y la nominación de Moura en 2026 como catalizadores de esta expansión.
Uri Singer, de Urland Ventures, titular de la licencia oficial, no ocultó sus ambiciones: “Si los Tribute Awards tienen el éxito que esperamos aquí en Río, no solo podremos llevarlos a otros países, sino también volver a la ciudad más bonita del mundo”, afirmó en un comunicado.
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La ceremonia recibirá a 350 invitados entre actores, directores, productores, ejecutivos de la industria y líderes de grandes marcas inversoras en el cine.
El Agente Secreto acumula más de 50 victorias en festivales desde su premio más relevante hasta la fecha, en Cannes a mediados de 2025.
La obra es una coproducción de CinemaScópio (Brasil), MK Productions (Francia), Lemming Film (Países Bajos) y One Two Films (Alemania) y cuenta con la distribución en Brasil de Vitrine Filmes, que no respondió a la solicitud de comentarios sobre la estrategia que se adoptará a partir de ahora para la película.
Tradicionalmente, las películas que ganan premios en los Globos de Oro reciben más visibilidad de manera estratégica, tanto desde el punto de vista de las salas de cine y los países como de las entrevistas en los medios de comunicación y las acciones promocionales.
A nivel internacional, el largometraje fue estrenado por NEON (Estados Unidos y Canadá) y MUBI (Reino Unido, Irlanda, India y América Latina, excepto Brasil).
