Bloomberg Línea — Nubank (NU) ha adquirido los naming rights del estadio Palestra Itália, del equipo de fútbol Palmeiras, tras la rescisión del contrato de Allianz Seguros con WTorre, la empresa responsable de la gestión del estadio desde su inauguración en 2014.
La fintech brasileña abrirá una votación pública para elegir el nuevo nombre del estadio, entre las opciones “Nubank Parque”, “Nubank Arena” y “Parque Nubank”. El nuevo nombre se anunciará el 4 de mayo, informó la empresa este viernes, 10 de abril.
Nubank y WTorre no han revelado el valor ni la duración del contrato, pero han destacado que la asociación es a largo plazo.
Esta es la segunda gran apuesta del banco digital en el sector. A principios de marzo, Nubank confirmó la compra de los naming rights del nuevo estadio del Inter Miami CF, dos meses después de obtener la aprobación condicional para la licencia bancaria en Estados Unidos.
Ver más: Del álbum Panini a LEGO: las colaboraciones que se juegan el protagonismo del Mundial 2026
Livia Chanes, CEO de Nubank en Brasil, afirmó que el cambio forma parte de la estrategia reciente de la empresa para ofrecer experiencias a sus clientes. La estrategia tenía un enfoque global, con los naming rights de Miami y el patrocinio de Mercedes en la Fórmula 1.
“Brasil es nuestro primer hogar. Obviamente, no podíamos dejar de lado la ciudad donde se fundó y el país donde tenemos la mayor operación en este nuevo paso”, afirmó Chanes en una entrevista con periodistas.
En un comunicado, Allianz Seguros afirmó que la rescisión del contrato siete años antes de su vencimiento se realizó de manera amistosa y que forma parte de una nueva estrategia de marketing para Brasil.
“Estamos profundamente agradecidos por todo lo que el Allianz Parque nos ha brindado y reconocemos la importancia de la inversión para la consolidación de la marca en el país. Sin embargo, estamos viviendo un período de crecimiento acelerado y expansión territorial y decidimos cerrar este ciclo para iniciar una nueva etapa”, afirmó, en un comunicado, Eduard Folch, CEO de Allianz Brasil.
Ver más: XP apuesta por invertir en Nubank: mejora recomendación y ve alza de más de 40% en la acción
La empresa destacó además que el caso de los derechos de denominación fue “el más exitoso de Brasil”, inspirando a otras empresas a nombrar estadios.
Entre los casos más emblemáticos, Mondelez Brasil adquirió los derechos de denominación del estadio del São Paulo Futebol Clube, que pasó a llamarse Morumbis en enero de 2024.
En el mismo mes, el estadio de Pacaembu pasó a llamarse “Mercado Livre Arena Pacaembu” después de que la gigante argentina comprara los derechos del nombre del estadio.
