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IKEA, Apple, Nike, H&M y más: ¿Quiénes están cortando lazos con Rusia por la guerra?

La presión cultural sobre la nación rusa tras la guerra con Ucrania va en aumento. Eventos deportivos y culturales han sido cancelados, repercutiendo sobre el país y sus ciudadanos en otros países

(Fotos: Bloomberg)
Por Martine Paris
05 de marzo, 2022 | 04:45 PM
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Bloomberg — Por la guerra en Ucrania, diversas marcas, organizaciones deportivas y de entretenimiento están cortando cada vez más los lazos con Rusia. Esto ha hecho que decenas de rusos se apresuren a comprar bienes de consumo importados por temor a la caída del rublo y a las sanciones.

Las empresas que aún no se han sumado a cortar lazos con el país presidido por Vladimir Putin están siendo boicoteadas en las redes sociales, con los hashtags #BoycottMcDonalds y #BoycottCocaCola, que ya son tendencia en Twitter en diversas naciones. El 2021 McDonald’s Corp. generó alrededor del 9% de sus ingresos en Rusia y Ucrania, y la embotelladora de Coca-Cola Co. con sede en Suiza, Coca-Cola HBC AG, obtuvo alrededor del 21% de su volumen en Rusia y Ucrania.

Mientras la guerra con Ucrania continúa y la invasión de Rusia se vuelve más agresiva, aquí mostramos una lista actualizada de lo que se canceló, pospuso y movió.

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Marcas

Empresas de diversas industrias han decidido cerrar sus tiendas o suspender sus operaciones en tanto se mantiene la invasión de Rusia contra Ucrania y el masivo éxodo de ucranianos que tratan de escapar de las graves consecuencias de la guerra. Fue el caso de Apple, que después de que el viceprimer ministro ucraniano, Mykhailo Fedorov, tuiteara una carta al consejero delegado de Apple Inc. Tim Cook, el 25 de febrero, suplicando al gigante tecnológico que se retirara de Rusia, decidió cerrar sus tiendas y suspendió la venta de productos en el país. Lo que aún no ha cerrado la compañía es su App Store local.

El minorista de moda rápida Asos Plc anunció recientemente que detenía las ventas en Rusia. En 2021, Rusia y Ucrania representaron alrededor del 4% de los ingresos por ventas. La empresa también suspendió las ventas en Ucrania tras la invasión.

Asimismo, la empresa británica de venta de ropa online Boohoo Group Plc ha suspendido sus operaciones en Rusia; mientras que la casa de moda británica Burberry ha suspendido los envíos a Rusia pero sigue teniendo tiendas abiertas en el país.

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Apple decidió cerrar sus tiendas y suspendió la venta de productos en Rusia. Lo que aún no ha cerrado la compañía es su App Store local.dfd

La marca de lujo Chanel optó por suspender las ventas y envíos online a Rusia y anunció el cierre de sus tiendas en el país, en tanto que el editor de videojuegos Electronic Arts suspendió la venta de juegos, contenidos y paquetes de moneda virtual en Rusia y Bielorrusia.

Entre otras marcas de ropa que figuran en la lista están la marca de lujo de Francia Hermes International, mientras que el minorista sueco H&M suspendió de forma temporal sus ventas en el país ruso, donde maneja alrededor de 155 tiendas. Según el informe de fin de año del 2020, de la compañía Rusia es su séptimo mercado más grande.

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Por otra parte el gigante de la decoración del hogar, Ikea, anunció la interrupción de todas las operaciones de venta al por menor de la marca Ikea en Rusia, la exportación e importación dentro y fuera de Rusia y Bielorrusia, y las entregas de los subproveedores. Para los 15.000 empleados afectados, dijo que estaba tratando de proporcionar “estabilidad de ingresos” para el corto plazo. En un comunicado publicado en la página web de Ikea Rusia se dice que se suspenden las ventas en las tiendas y en línea de forma inmediata, y que sólo se cumplirán los pedidos realizados y pagados antes del 3 de marzo. La empresa añadió que sus centros comerciales familiares MEGA, que son centros comerciales con tiendas de comestibles y farmacias, se mantendrán abiertos.

Foto: Andrey Rudakov/Bloombergdfd

La empresa española de moda Inditex SA, propietaria de Zara, cerrará temporalmente sus tiendas en Rusia y suspenderá las ventas por Internet. Tiene 502 tiendas en el país. Además el minorista británico de ropa deportiva JD Sports Fashion Plc ha anunciado el cese de su actividad en Rusia, tanto en las páginas web de sus marcas como en los canales mayoristas.

Retornando a las marcas de lujo, Kering, dueña de Gucci y otras marcas de lujo, dijo que cerrará temporalmente sus tiendas operadas directamente en Rusia debido a la “creciente preocupación por la situación actual en Europa”; y LVMH, grupo de lujo francés, cerró temporalmente sus 124 tiendas en Rusia, donde tiene 3.500 empleados.

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El minorista británico Marks & Spencer Group Plc suspendió los envíos al negocio ruso de su franquicia turca. Asimismo, el minorista de moda español Mango cerrará sus 55 tiendas de la empresa en Rusia, suspenderá las ventas en línea y detendrá los envíos al país. Sus 65 franquicias podrán permanecer abiertas en función de la disponibilidad de productos. La empresa tiene 800 empleados en Rusia, según Reuters.

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El gigante del calzado Nike Inc. está cerrando temporalmente las tiendas de su propiedad en Rusia, pero la empresa dijo a Bloomberg que seguirá pagando a los empleados de las tiendas durante los cierres. También está deteniendo las ventas de comercio electrónico en el país. En tanto Richmont, propietario de los relojes Cartier y Vacheron Constantin, dijo que suspendió sus operaciones comerciales en Rusia después de haber interrumpido anteriormente sus negocios en Ucrania.

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Finalmente la empresa relojera suiza Swatch Group AG dijo a Bloomberg que cerrará sus tiendas en Rusia, y la marca de ropa deportiva Under Armour Inc. ha suspendido todos los envíos a los canales de venta en Rusia.

Fútbol

El multimillonario ruso Roman Abramovich venderá el Chelsea FC. En un comunicado en el sitio web del club de fútbol, dijo que utilizará las ganancias netas de la venta para ayudar a las necesidades inmediatas de las víctimas de la guerra en Ucrania y apoyar su recuperación a largo plazo. “Ha sido el privilegio de mi vida ser parte del Chelsea FC y estoy orgulloso de todos nuestros logros conjuntos”.

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El organismo rector del fútbol europeo, la UEFA, dijo que trasladará la final de la Liga de Campeones del 28 de mayo de San Petersburgo a París “tras la grave escalada de la situación de seguridad en Europa”. El equipo de la Premier League inglesa Manchester United, retiró los derechos de patrocinio de la aerolínea rusa Aeroflot a la luz de los acontecimientos en Ucrania, dijo en un comunicado en su sitio web.

La FIFA prohibió a Rusia competir en las eliminatorias mundialistas.

Hockey

La Liga Nacional de Hockey de EE.UU. está suspendiendo sus relaciones con socios comerciales en Rusia, pausando los sitios web en idioma ruso y descontinuando cualquier consideración de Rusia como un lugar para futuras competencias de la NHL, según un comunicado en su sitio web.

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Carreras de autos

La FIA (por sus siglas en inglés), el organismo rector de la Fórmula 1, dictaminó que los pilotos rusos como Nikita Mazepin de Haas pueden continuar compitiendo, pero solo bajo una bandera neutral. Siguiendo la guía del COI, Rusia ahora tiene prohibido participar en todos los eventos internacionales de carreras de autos. El Gran Premio de Rusia programado para el 23 de septiembre ha sido cancelado.

El padre de Mazepin es un multimillonario ruso que es accionista mayoritario de Uralkali (URKA), patrocinador del equipo. Se han eliminado las calcomanías de los patrocinadores del automóvil de carreras de Haas.

Tenis

La Federación de Tenis de Rusia y la Federación de Tenis de Bielorrusia han sido suspendidas de todos los eventos internacionales de tenis. Los tenistas rusos como Daniil Medvedev y Andrey Rublev pueden seguir jugando pero solo bajo una bandera neutral. Rublev protestó contra la invasión de Ucrania escribiendo “No a la guerra por favor” en una cámara de televisión en el Campeonato de Dubai. El torneo ATP Challenger que estaba programado para celebrarse en Moscú el 28 de febrero ha sido cancelado.

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Patinaje Artístico

La Unión Internacional de Patinaje ha prohibido competir a los atletas rusos. Esto abre la posibilidad de que las atletas olímpicas Anna Shcherbakova y Kamila Valieva queden fuera del ranking mundial.

Esquí

La Federación Internacional de Esquí dijo que los seis eventos de la Copa Mundial programados para Rusia están en proceso de ser trasladados a otro lugar “en interés de la seguridad de todos los participantes y para mantener la integridad de la Copa Mundial”.

Artes marciales

La Federación Internacional de Judo removió a Putin como presidente honorario y World Taekwondo lo despojó de su cinturón negro honorario.

Juegos Olímpicos

Luego de la invasión del 24 de febrero, el Comité Olímpico Internacional instó a todas las organizaciones deportivas a trasladar o cancelar eventos en Rusia y Bielorrusia. El COI dictaminó que los atletas rusos y bielorrusos no podrán competir en los Juegos Paralímpicos de Invierno en Beijing.

Estudios de cine

Walt Disney Co. (DIS), Sony Corp. (SONY), Universal Studios y WarnerMedia de AT&T Inc. (T) han pausado el estreno en cines de películas en Rusia, incluidas Turning Red de Pixar, Morbius de Sony, Ambulance de Universal y “The Batman” de Warner Bros.. Paramount Pictures (PGRE) dijo que retrasaría los estrenos rusos de sus películas The Lost City y Sonic the Hedgehog 2.

En un comunicado, Disney dijo: “Tomaremos futuras decisiones comerciales en función de la evolución de la situación. Mientras tanto, dada la escala de la crisis de refugiados emergente, estamos trabajando con nuestras ONG asociadas para brindar ayuda urgente y otra asistencia humanitaria a los refugiados”.

El Festival de Cine de Cannes impide que las delegaciones rusas asistan a las festividades de mayo.

Televisión

Netflix Inc. (NFLX) ha detenido todos los proyectos y adquisiciones vinculados a Rusia, incluidos cuatro originales rusos en producción, según Variety. La plataforma de streaming también está abandonando canales de noticias rusos. DirecTV (DTV) está rescindiendo su contrato con la cadena de televisión de propiedad rusa, RT. Esto se produce cuando la Asociación Nacional de Locutores está instando a las empresas estadounidenses a dejar de transmitir medios estatales rusos.

La Asociación Nacional de Ejecutivos de Programación de Televisión conocida como NATPE (por sus siglas en inglés) prohibió a las empresas rusas participar en su mercado internacional de ventas de televisión este junio.

El Festival Eurovisión, el concurso internacional de composición de canciones que atrajo a 183 millones de espectadores el año pasado, prohibió la participación de artistas rusos. “A la luz de la crisis sin precedentes en Ucrania, la inclusión de una entrada rusa desacreditaría a la competencia”, dijo la Unión Europea de Radiodifusión en un tuit.

Espectáculos en vivo

El 25 de febrero, el Carnegie Hall de Nueva York reemplazó al director de orquesta ruso Valery Gergiev y al pianista Denis Matsuev en una actuación con la Filarmónica de Viena. Ambos artistas habían firmado previamente una carta abierta apoyando la anexión de Crimea por parte de Rusia en 2014. Desde entonces, Gergiev ha sido despedido como director principal de la Filarmónica de Munich por su negativa a denunciar al presidente ruso, Vladimir Putin.

La Ópera Metropolitana de Nueva York dijo en un comunicado que ya no colaborará con artistas o instituciones que apoyen a Putin o que sean apoyadas por él hasta que cese la invasión de Ucrania.

Bandas como Green Day, Iggy Pop, Franz Ferdinand y AJR han cancelado sus próximos conciertos en Moscú y otras ciudades rusas.

En el Reino Unido, la Royal Opera House canceló las funciones de verano del Ballet Bolshoi.

Este artículo fue traducido por Miriam Salazar y Paola Villar.

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