Bloomberg — El empuje de Netflix Inc. (NFLX) en la retransmisión en directo de megaeventos en Asia se acelerará, impulsado por éxitos como el Clásico Mundial de Béisbol (WBC, por sus siglas en inglés) o el espectáculo de regreso de la banda K-pop BTS, que atrajo a oleadas de espectadores nuevos y más jóvenes.
El número de espectadores del Clásico Mundial de Béisbol 2026, retransmitido en exclusiva por Netflix en Japón, alcanzó la cifra récord de 31,4 millones durante las dos semanas que duró el torneo, según informó la compañía en un comunicado.
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La retransmisión del espectáculo BTS The Comeback Live | ARIRANG (BTS el regreso en vivo / Arirang), que tuvo lugar en la plaza Gwanghwamun del centro de Seúl este sábado por la noche, atrajo a 18,4 millones de espectadores en todo el mundo, convirtiéndose en el título más visto de Netflix la semana pasada y en el programa número 1 en 24 países.
Un objetivo clave para el gigante del streaming (transmisión) es contar con más de los llamados “momentos eventizados”, que atraen a los usuarios a su servicio, declaró en una entrevista Minyoung Kim, vicepresidenta de Contenidos para Asia (antes India).
“Cuando vengan, tendremos una gran pizarra de nuestros programas existentes y descubrirán estos programas, lo que les motivará a permanecer en nuestro servicio”, dijo Kim. “Al mismo tiempo, estamos proporcionando otra forma de entretenimiento a nuestros miembros actuales”.
La estrategia en evolución de Netflix consiste en usar la programación en directo para destacar en un mercado de streaming saturado, en el que las plataformas locales dominan los derechos de las temporadas deportivas regulares. La empresa ha estado invirtiendo en infraestructura y capacidades de producción para apoyar este tipo de eventos en directo en Asia.
Asia se convirtió en la primera región fuera de EE.UU. en estrenar la programación de streaming en directo de Netflix, lo que subraya el creciente peso mundial de los contenidos de la región.
Netflix continuará anclando su programación en directo en torno a dos pilares clave: los eventos en directo y el entretenimiento deportivo, afirmó Kim, quien añadió que se están desarrollando “muchos proyectos apasionantes”.
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El esfuerzo ha proporcionado a Netflix audiencias cada vez mayores y ha generado una gran expectación social en torno al evento.
El partido del WBC entre Japón y Australia atrajo a 17,9 millones de espectadores en Japón, convirtiéndose en el título más visto de la historia en la plataforma en el país por visionados totales. Los datos muestran que el evento de béisbol amplió su base de audiencia, atrayendo a más espectadores jóvenes y más mujeres, según Netflix.
“El Cásico Mundial de Béisbol nos ayudó a sumar muchos espectadores, usuarios primerizos en Netflix”, dijo Kim.
Si bien el concierto de BTS, muy promocionado, atrajo a un público en directo menor de lo esperado inicialmente, probablemente debido a las estrictas medidas de control de multitudes, el espectáculo obtuvo una tracción masiva en línea, generando 2.620 millones de reacciones sociales sólo en los canales de Netflix.
A inicios de este año, su retransmisión en directo de la escalada de Alex Honnold al rascacielos Taipei 101 en enero atrajo a unos 6,2 millones de espectadores, con un total de 11,5 millones de visualizaciones.
La expansión de Netflix en la programación en directo en Asia se produce después de eventos en EE.UU. que atrajeron a decenas de millones de espectadores.
En 2024, la retransmisión en directo del partido Ravens-Texans de la NFL alcanzó un máximo de más de 27 millones de espectadores estadounidenses, según los índices de audiencia de Nielsen, con la actuación de Beyoncé en el espectáculo del descanso.
El mayor éxito de la plataforma hasta la fecha sigue siendo el combate de boxeo de 2024 entre Jake Paul y Mike Tyson, que según Netflix alcanzó unos 65 millones de espectadores en todo el mundo.
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