Buenos Aires — Shopee es más barata que MercadoLibre (MELI) en el 59% de los productos que se venden en ambas plataformas en Brasil, según un análisis de JPMorgan sobre 1.042 artículos idénticos entre el 3 y el 19 de septiembre.
Sin embargo, el descuento mediano de Shopee frente a MELI fue de apenas 2,8%, pero en casi la mitad de los productos una de las dos plataformas resultó más de 10% más barata que la otra. Shopee ganó en seis de cada diez artículos y MercadoLibre en los cuatro restantes. Por eso, afirmaron los analistas del gigante de Wall Street, a ningún comprador le conviene comprar siempre en la misma plataforma: para la mitad de los productos, comparar antes de pagar permite ahorrar al menos 10%.
VER MÁS: MercadoLibre pone el foco en la región andina y prepara su expansión financiera en Colombia
El relevamiento, firmado por el analista Marcelo Santos y publicado este martes, es el más amplio que el banco hizo hasta ahora sobre el tema: ejercicios similares de marzo y junio de 2025, con muestras mucho más chicas, ya habían dejado a Shopee con precios más bajos en promedio. La búsqueda fue asistida por inteligencia artificial, aclararon, y cada par de productos fue verificado por humanos.
“Nuestro análisis muestra que la brecha de precios entre las plataformas supera el 10% en nada menos que el 49% de los listados. Un subconjunto más chico (15%) presenta descuentos de 25% o más”, escribieron los analistas.
Y sumaron: “Una conclusión de este hallazgo es que, para los compradores atentos al precio, vale la pena comparar entre las principales plataformas de comercio electrónico de Brasil, en lugar de usar una como el lugar de referencia para las compras online. Esto podría sostener la coexistencia a largo plazo de unas pocas plataformas grandes, lo que contribuiría a una presión competitiva de largo plazo”.
El banco enfatizó los alcances del ejercicio: excluyó productos usados y ventas transfronterizas, tomó los descuentos publicados por cada plataforma, como los de pago con PIX, y no consideró tiempos ni costos de envío, ni la reputación del vendedor.
VER MÁS: MercadoLibre: la estrategia con la que busca acelerar su crecimiento en Argentina
Cuanto más caro el producto, más barata es Shopee
Otra conclusión del sondeo es que la ventaja de Shopee crece con el precio del artículo. En los productos de hasta R$80, Shopee fue más barata en el 53% de los casos, con un descuento mediano de 1,3%.
En el rango de R$80 a R$200 la proporción subió a 59%, con una brecha mediana de 4,2%, y en los artículos de más de R$200 llegó a 68%, con 3,6% de descuento.
JPMorgan reconoce que no tiene una explicación clara para ese patrón, que no parece responder a una comisión más baja de Shopee. Una hipótesis es que la plataforma es menos conocida para artículos caros y sus vendedores deben ser más agresivos en precio para cerrar ventas.
VER MÁS: MercadoLibre vuelve al mercado internacional con una emisión de bonos por US$1.000 millones
Alimentos, la única categoría donde gana MercadoLibre
De las 21 categorías analizadas, en 20 los productos tendieron a ser más caros en MercadoLibre. La excepción fue alimentos y bebidas, donde MELI resultó más barata en el 66% de los casos y Shopee fue en mediana 5,6% más cara, algo que el banco vincula con el esfuerzo de MercadoLibre por crecer en el rubro supermercado, que genera compras frecuentes.
Las mayores ventajas de Shopee aparecieron en cámaras y accesorios (7,7% más barata en mediana), artículos de arte, papelería y mercería (7,2%) y accesorios para vehículos (6,2%). Instrumentos musicales y salud quedaron cerca de la paridad, y en belleza y cuidado personal y productos para bebés la diferencia fue mínima a favor de MELI.
VER MÁS: La empresa brasileña Vicunha vuelve a generar utilidades pese a la competencia de Shein y Shopee
Surtido amplio y descuentos más profundos en lo que Shopee promociona
El estudio también sugiere que el catálogo de Shopee es más amplio de lo que su fama de plataforma de tickets bajos hace suponer: al buscar cada producto en ambas direcciones, JPMorgan encontró 508 coincidencias partiendo de Shopee y 534 partiendo de MELI, cifras muy parecidas.
Cuando el artículo se originaba en MercadoLibre, la brecha mediana fue cero; cuando se originaba en Shopee, el descuento mediano fue de 6,3%, lo que indica que Shopee aplica rebajas más profundas en los productos que promociona.
Precio objetivo de MELI: JPMorgan se mantiene neutral
JPMorgan tiene una recomendación neutral sobre la acción de MercadoLibre, con un precio objetivo de US$2.150, fijado el 11 de agosto. Frente a los US$1.826,58 del cierre del 22 de septiembre, ese objetivo implica un potencial de suba de 17,7%.
El banco había bajado la nota de sobreponderar a neutral en marzo de 2026 y recortó el objetivo hasta US$1.900 en mayo, antes de volver a subirlo en agosto.
La acción de MELI acumula una suba de 15% en los últimos tres meses, aunque todavía cae 10% en lo que va de 2026.
