Bloomberg — Fanatics ha conseguido el acuerdo para vender productos en la Copa Mundial de la FIFA 2026, consolidando su impulso en el fútbol antes del evento insignia de este deporte.
Dado que la Copa del Mundo celebrará 104 partidos en un periodo de 39 días en diferentes lugares de Canadá, México y Estados Unidos, será el evento más grande y con mayor alcance en cuanto a operaciones minoristas in situ que haya gestionado Fanatics. Las 48 naciones participantes disfrutarán de experiencias únicas en los recintos del festival para aficionados de la FIFA.
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Fanatics ha firmado acuerdos de licencia deportiva con más de 50 clubes de fútbol de todo el mundo, entre ellos el Chelsea y el Inter de Milán. La UEFA, la organización que regula el fútbol europeo, también ha elegido a Fanatics como su socio oficial de e-commerce y venta minorista para eventos.
La FIFA y Fanatics ya habían colaborado a comienzos de este año en la primera edición de la Copa Mundial de Clubes, que se desarrolló en 12 sedes de 11 ciudades de Estados Unidos.
Fanatics se negó a comentar sobre los aspectos financieros del acuerdo. Andrew Low Ah Kee, CEO de Fanatics Commerce, afirmó que la empresa combinará sus operaciones minoristas físicas en eventos con una producción rápida para satisfacer la demanda de los aficionados.
Esta alianza permitirá a Fanatics estar presente en más de 2.000 puntos de venta en estadios y festivales de aficionados. Los términos del acuerdo no fueron revelados.
La Copa del Mundo 2026 está llamada a ser uno de los acontecimientos deportivos con mayor repercusión y rentabilidad de este siglo.
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De acuerdo con un informe elaborado por la consultora británica Pitch Marketing Group, está previsto que el evento deportivo supere los US$10.000 millones de ingresos para la FIFA, lo que lo posicionaría como el espectáculo deportivo más lucrativo jamás celebrado.
Además de Fanatics, la FIFA ha firmado numerosas asociaciones con empresas como Coca-Cola (KO), Adidas, Frito-Lay, Bank of America (BAC), Anheuser-Busch, Doordash (DASH), Airbnb (ABNB) y American Airlines (AAL).
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