Bloomberg — El canal Fox de Fox Corp. está emitiendo anuncios durante las pausas para hidratación que se han añadido por primera vez a la Copa Mundial de la FIFA, lo que podría generar cientos de nuevos espacios publicitarios.
La cadena, que tiene los derechos en inglés del torneo en EE.UU., emitió cuatro anuncios comerciales de unos dos minutos en total durante una pausa de hidratación en el primer partido del torneo entre México y Sudáfrica. Fox declinó hacer comentarios.
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La pausa de hidratación se produjo a los 25 minutos del partido, y el locutor dijo que estaba patrocinada por Powerade. Luego sonaron anuncios de AT&T, Michelob Ultra, Lowe’s y FanDuel.
Telemundo, de Comcast Corp., que posee los derechos en español de la Copa del Mundo en Estados Unidos, ha pregonado que no emitirá anuncios durante las pausas de hidratación, que algunos han criticado por ser perjudiciales para el juego y una posible captación de dólares publicitarios. Durante su retransmisión del partido, Telemundo no cortó la acción y dio las gracias a Coca-Cola por permitirles seguir con el juego, al tiempo que mostraba a los jugadores hidratándose y desplegaba una pancarta de Coca-Cola.
En comparación con otros deportes como el baloncesto y el fútbol americano, el fútbol no tiene tiempos muertos, ya que el reloj de juego corre continuamente. Esto significa menos pausas para anuncios. Si Fox continúa emitiendo comerciales durante las pausas a este ritmo, se liberarían más de 800 espacios publicitarios adicionales, con aproximadamente cuatro comerciales por tiempo en cada uno de los 104 partidos.
Michele Harrison, directora general de la consultora de marketing Ebiquity, dijo que las pausas de hidratación son una buena oportunidad para los anunciantes, pero que conllevan el riesgo de que se produzcan reacciones negativas. Señaló que Fox regresó tarde de una pausa de hidratación durante la segunda parte del partido contra México, lo que hizo que los aficionados se perdieran parte de la acción.
“Estoy de acuerdo con la polémica que rodea al tema porque, para el fanático acérrimo, esto es algo nuevo”, dijo. “Si no se hace bien, podría resultar intrusivo”.
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La FIFA ha pedido a las cadenas de televisión que vuelvan a mostrar más de 30 segundos de juego antes de que se reanude, en lo que respecta a las pausas para hidratación.
Las pausas generaron críticas en las redes sociales, donde la gente cuestionaba su necesidad y se quejaba del retraso en el regreso de Fox. Un fan comentó que, si bien la pausa para hidratarse no era tan mala, se quejó de tener que ver anuncios sobre apuestas y alcohol.
“Danos un análisis del partido en esos 3 minutos”, escribió el espectador.
Con la ayuda de Ira Boudway.
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