Bloomberg — El director ejecutivo de YouTube, Neal Mohan, afirmó que combatir el aumento de contenido de baja calidad generado por IA en la plataforma será una prioridad en 2026, y destacó la necesidad de adoptar la inteligencia artificial al tiempo que se protege mejor la aplicación de vídeo y a sus usuarios.
Dado que a los usuarios les resulta cada vez más difícil distinguir los vídeos reales de los generados por IA, “nos centramos en garantizar que la IA sirva a las personas que hacen grande a YouTube: los creadores, los socios y los miles de millones de espectadores que buscan una conexión más profunda con el mundo que les rodea”, escribió Mohan en una entrada de blog en la que destacaba los planes de la empresa para este año. El contenido de IA de buena calidad contará con el apoyo de YouTube. “La IA será una bendición para los creativos que estén dispuestos a aprovecharla” y “seguirá siendo una herramienta de expresión, no un sustituto”, añadió.
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Al igual que otras grandes empresas tecnológicas y de redes sociales que compiten por integrar la IA generativa en sus ofertas, Alphabet Inc. (GOOGL), matriz de YouTube, está tratando de encontrar la manera de aprovechar su potencial sin ahuyentar a los valiosos anunciantes, creadores y usuarios habituales de YouTube. En septiembre, la empresa anunció una serie de herramientas de IA generativa para creadores de vídeos, ya que sigue manteniendo una intensa competencia con rivales como TikTok, de ByteDance Ltd., e Instagram, de Meta Platforms Inc.
Según Mohan, en diciembre, más de un millón de canales de YouTube utilizaron diariamente sus herramientas de creación con IA. Algunas de estas herramientas funcionan con el último modelo de generación de vídeo de Google DeepMind, Veo 3 Fast.
Mohan afirmó que la plataforma seguirá dando prioridad a sus creadores de contenido, ofreciéndoles “la forma más estable de obtener ingresos” y buscando consolidarse como “la nueva televisión”.
Además, Mohan prometió una mayor transparencia y protección frente a los usuarios que emplean la IA para engañar y enviar spam a otros, entre otras medidas, etiquetando el contenido creado con los productos de IA de YouTube y eliminando “cualquier medio sintético perjudicial” que infrinja sus normas. Mohan también promocionó nuevas herramientas de detección destinadas a ayudar a los creadores a gestionar el uso de su imagen en material generado por IA, incluidos los deepfakes, en el sitio web.
Los vídeos generados por IA están cambiando la experiencia del usuario no solo en YouTube, sino también en YouTube Kids, su sitio web dirigido a los jóvenes. El creciente volumen de contenido infantil generado por IA en ambas plataformas, y la forma en que parte de él está diseñado para mantener a los niños enganchados, ha suscitado la preocupación de padres y expertos en desarrollo infantil. Mohan afirmó que “crear el mejor lugar” para niños y adolescentes, y “capacitar a los padres para proteger a sus hijos en el mundo digital, no del mundo digital”, también son prioridades fundamentales de YouTube este año.
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