Bloomberg — Las ventas de Gucci se desplomaron a medida que la guerra en Medio Oriente perjudicaba a la problemática marca Kering, justo cuando intentaba resurgir bajo una nueva dirección y un nuevo liderazgo creativo.
Los ingresos de Gucci cayeron un 8% en términos comparables durante el primer trimestre, según informó Kering SA en un comunicado el martes. Los analistas esperaban una caída del 4,3%.
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Tanto Kering como Gucci han experimentado importantes cambios en el último año con el nombramiento de Luca de Meo como CEO del grupo, un nuevo CEO para Gucci y el nombramiento de Demna Gvasalia como director artístico de la marca italiana. El diseñador, conocido por su nombre de pila, trabajó anteriormente durante una década en Balenciaga, otra firma de Kering.
Desde que asumió el cargo en septiembre, De Meo se ha apresurado a reorganizar la gerencia y a acelerar la llegada a las tiendas de los productos presentados en los desfiles de moda. Algunas de las piezas presentadas durante el primer desfile de Gucci de Demna en febrero en Milán, por ejemplo, estuvieron disponibles para su compra inmediatamente después del evento.
“Gucci sigue siendo nuestra máxima prioridad”, declaró De Meo en el comunicado. “Estamos llevando a cabo una reestructuración integral, con medidas decisivas en lo que respecta a clientes, distribución y, sobre todo, la oferta”.
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Controlada por la familia Pinault, Kering ha tenido un rendimiento inferior al de sus rivales en los últimos años, debido a la pérdida de popularidad de los productos de Gucci. El desempeño de esta marca es clave para Kering, ya que representa aproximadamente el 60% de sus ganancias.
Los ingresos minoristas de Kering en Medio Oriente cayeron un 11% durante el primer trimestre, afectados por la guerra que comenzó a finales de febrero. La región representa alrededor del 5% de sus ingresos minoristas totales. El grupo afirmó que está siguiendo de cerca el impacto del conflicto en las tendencias del turismo mundial.
Según la directora financiera, Armelle Poulou, la guerra tuvo un impacto negativo de un punto porcentual en las ventas totales del grupo.
Los inversores pronto centrarán su atención en la primera jornada bursátil de De Meo, que tendrá lugar el jueves en Florencia, la ciudad italiana donde se fundó Gucci en 1921. Las acciones de la compañía han caído alrededor de un 7% en lo que va de año, menos que las del líder del sector, LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton SE.
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“Para adoptar una postura más positiva, necesitamos pruebas de un repunte en el interés por la marca Gucci, lo que podría llevar más tiempo”, dado el contexto macroeconómico y del sector, escribieron los analistas de RBC, liderados por Piral Dadhania, en una nota previa a la jornada de los mercados de capitales.
Durante el último año, Kering ha trabajado para reducir su nivel de deuda, en parte mediante la venta de su división de belleza a L’Oréal SA en una operación en efectivo por valor de 4.000 millones de euros (US$4.720 millones).
LVMH publicó el lunes unos resultados decepcionantes, y la guerra ha afectado especialmente a su unidad clave de moda y artículos de cuero.
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