Bloomberg Línea — La empresa española Inditex, propietaria de la cadena Zara, ha reanudado su expansión geográfica en Brasil y llevará dos de sus marcas a capitales fuera del eje Río-São Paulo para finales de 2026.
Zara abre este mes en BarraShoppingSul, en Porto Alegre. Bershka llega a Brasilia antes de diciembre, con la tercera tienda de la joven marca en el país, según informó el grupo español en un comunicado enviado a Bloomberg Línea.
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La compañía describe esta iniciativa como un desarrollo selectivo, que sigue la evolución de la demanda de los clientes y busca las mejores ubicaciones para cada marca.
La red brasileña contaba con 56 establecimientos y más de 3.000 empleados a finales de agosto, según el comunicado. Hay 45 tiendas Zara, nueve tiendas Zara Home y dos tiendas Bershka.
Todas las ubicaciones mencionadas en el comunicado de prensa pertenecen a Multiplan (MULT3). Esta administradora, con sede en Río de Janeiro, se ha convertido en la puerta de entrada del conglomerado español a Brasil.
Porto Alegre marca su regreso. La marca principal mantuvo una tienda en BarraShoppingSul, en la zona sur de la capital de Rio Grande do Sul, durante 14 años, y abandonó el centro comercial en 2022. Solo la tienda de Iguatemi permanece en la ciudad.
El nuevo establecimiento ocupará 2.643 metros cuadrados en la planta baja y será el más grande de la cadena en Rio Grande do Sul, según informó la compañía. La inauguración tendrá lugar este mes, cuando BarraShoppingSul también incorpore una tienda de la marca francesa Sephora, propiedad de LVMH.
Bershka en Brasilia
Bershka debutó en Brasil en marzo, en el MorumbiShopping, en São Paulo, y abrió el pasado 27 de agosto en BarraShopping, en Río de Janeiro, con más de 1.000 metros cuadrados de superficie comercial.
Los dos centros comerciales son de Multiplan. El único emprendimiento de la administradora en Brasilia que alberga una tienda de Zara es ParkShopping, en Guará.
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ParkShopping prevé inaugurar el 18 de noviembre su décima expansión, con R$221 millones invertidos, más de 9.000 metros cuadrados de ABL (Área Bruta Arrendable) y alrededor de 60 nuevos establecimientos. Entre las aperturas ya anunciadas están Coach, Michael Kors, Dolce & Gabbana Beauty y Hoka.
Al instalar la marca joven en plazas ya probadas por la marca principal, Inditex acorta el tiempo de maduración de la tienda y trabaja con un público y un flujo medidos. ParkShopping registró 12 millones de visitas y R$1.840 millones en ventas en 2025, con el 84% del público perteneciente a las clases A y B, según datos de Multiplan.
Mientras avanza en nuevas capitales, la compañía actualiza y amplía lo que ya tiene, tanto en Zara como en Zara Home. La política, que el informe anual del grupo denomina optimización de la red, reduce el número de establecimientos y amplía el área de ventas por unidad.
Brasil entró en este ciclo en octubre de 2025, cuando Zara reinauguró bajo un nuevo concepto las tiendas de ParkShoppingBarigüi, en Curitiba, y de Iguatemi Porto Alegre, con alrededor de 2.000 metros cuadrados cada una. El centro comercial de Curitiba también es de Multiplan.
La mayor de estas obras está en Río. La tienda de Zara en BarraShopping reabrirá ampliada en este segundo semestre, en el mismo establecimiento en el que Bershka acaba de debutar.
Las tiendas siguen los conceptos más recientes de las marcas, con atención a la experiencia del cliente y a la integración entre los canales físico y digital, informó la compañía. El modelo permite consultar la disponibilidad de productos, localizar artículos dentro de la tienda y retirar gratuitamente pedidos realizados por internet.
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En 2021, Zara cerró siete tiendas en el país, las más pequeñas de la red y sin estructura para unir el canal físico y el online. Campo Grande, Joinville y Uberlândia se quedaron sin atención presencial, y la marca salió de São Bernardo do Campo, Vila Velha y São José.
Zara Home se retiró de Fortaleza, donde había llegado junto con Zara en la expansión de Iguatemi de 2014 y hoy ya no aparece en el mix. Cinco años después, la compañía recorre el camino inverso, con tiendas más grandes y la marca joven al frente.
Estrategia continental
La expansión hacia nuevas plazas acompaña el plan de la matriz para el continente. El presidente ejecutivo, Óscar García Maceiras, anunció en marzo, durante la presentación de los resultados anuales, que Bershka abriría sus primeras tiendas físicas en Brasil y Estados Unidos en 2026, y que el grupo llegaría a su mercado número 99 con el debut de Zara en Curazao.
La rapidez con la marca joven responde al punto más débil de la compañía en el país. Zara nunca compitió por el consumidor de bajo gasto, segmento en el que el mercado más cambió en los últimos dos años.
La competidora H&M avanzó hacia nuevas capitales en el mismo semestre. La minorista sueca anunció el 13 de agosto cuatro tiendas, entre ellas las dos primeras del Nordeste, en los centros comerciales RioMar Recife y RioMar Fortaleza, además de NorthShopping y Shopping Tijuca, en Río de Janeiro. La cadena llegará a 13 establecimientos en el país, en tres de las cinco regiones, y estima crear 1.000 nuevos puestos de trabajo.
Bershka trabaja con precios inferiores a los de Zara y apunta al público de entre 13 y 25 años. Cuenta con 854 tiendas en 68 mercados y es la segunda mayor cadena del conglomerado.
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Falta en el calendario la tercera marca prometida al país. Massimo Dutti, de lujo accesible, tuvo confirmada su llegada por Maceiras en una asamblea de accionistas de julio de 2025 y fue presentada en enero junto a Bershka como una de las aperturas de 2026, según publicó Bloomberg Línea. Nunca se anunció el lugar ni la fecha.
Inditex cerró 2025 con 5.460 tiendas en todo el mundo, ingresos netos de €39.900 millones y ganancias de €6.200 millones, según el informe anual. Es el mayor conglomerado de moda del mundo y reúne además a Pull&Bear, Stradivarius, Oysho y Lefties, ninguna de ellas presente en Brasil.
