Bloomberg — Las camisetas de Zara como la que lució el cantante Bad Bunny durante el Super Bowl se han puesto a la venta en plataformas de reventa con precios que alcanzan los miles de euros, tan solo unas horas después de que las prendas se distribuyeran entre el personal de la mayor cadena minorista de moda del mundo.
Este lunes las camisetas se repartieron entre un número limitado de trabajadores de Inditex SA, la empresa matriz de Zara, después del espectáculo de Bad Bunny el domingo. Iban acompañadas de una nota de agradecimiento del artista, y han aparecido en plataformas de reventa como Vinted y eBay, donde hay vendedores que piden hasta €30.000 (US$35.673).
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Un portavoz de Inditex, con sede en Arteixo (España), se negó a hacer comentarios sobre las reventas.
Zara colaboró con Bad Bunny, cuyo nombre real es Benito Antonio Martínez Ocasio, “únicamente con el fin de ayudar a completar la visión de Benito”, de acuerdo con un comunicado. Además, vistió a sus bailarines, banda y orquesta, sin ningún plan de vender comercialmente las prendas, dijo la compañía.
Las impresionantes cifras que figuran en los listados evidencian un cambio en el posicionamiento de la marca Zara.
El buque insignia de Inditex lleva años tratando de posicionarse en el segmento de lujo, aumentando los precios y asociándose con diseñadores y figuras culturales en un intento por acercar la marca de moda rápida al mundo de la alta costura y a las celebridades.
La actuación de Bad Bunny en el Super Bowl también subraya el creciente alcance cultural de Zara en Estados Unidos, un mercado clave para el grupo, donde la influencia del artista abarca a los consumidores latinos y no latinos por igual.
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Zara está invirtiendo en tiendas insignia de gran formato en ciudades clave de Estados Unidos como Nueva York, Los Ángeles y Miami, utilizando nuevas inauguraciones, renovaciones y reubicaciones para crear experiencias de compra premium con infusión digital.
Inditex anunció en diciembre que llevaría Bershka, la marca hermana de Zara, a Estados Unidos, con dos tiendas que abrirán en Miami en 2026. Esta marca está dirigida a adolescentes y jóvenes adultos con looks casuales y asequibles. La marca de una gama más alta Massimo Dutti abrió recientemente una tienda en Estados Unidos.
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