Bloomberg — El CEO de Meta Platforms Inc. (META), Mark Zuckerberg, se propuso hace tres años crear un competidor de Twitter con 1.000 millones de usuarios. Ya ha recorrido la mitad del camino.
“Threads”, la red social de publicaciones breves que Zuckerberg lanzó en 2023, poco después de que Elon Musk adquiriera Twitter, cuenta ahora con 500 millones de usuarios mensuales, según anunció la empresa el martes.
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Los usuarios activos diarios de la aplicación también han aumentado con respecto al año pasado, según una entrevista con Connor Hayes, director de Threads, quien se negó a dar detalles concretos. Esto contradice las estimaciones externas, que pronosticaban que la base de usuarios de Threads estaba disminuyendo.
Zuckerberg creó Threads para sacar partido de la caótica adquisición de Twitter por parte de Musk, apostando por que los usuarios que se habían mantenido fieles a ese servicio durante años estarían interesados en una nueva plataforma. Desde entonces, Threads ha evolucionado de ser una aplicación que rehuía la política, un elemento clave para la relevancia cultural de Twitter, a otra que, según espera Hayes, sea lo más relevante culturalmente posible, aunque ello implique que la política sea un elemento central para algunos usuarios.
“En definitiva, uno debería salir de la aplicación con una sensación positiva porque se ha informado”, afirmó Hayes. El acontecimiento que popularizó Threads en Taiwán, por ejemplo, fue unas elecciones, añadió.
Threads ha crecido de forma constante gracias, en gran parte, a su relación con otras aplicaciones populares de Meta, como Instagram. Los usuarios que se desplazan por Instagram suelen encontrarse con publicaciones de Threads en su feed, y al hacer clic en ellas se les redirige a la aplicación de Threads.
Hayes señaló que cada vez más personas acceden directamente a Threads en lugar de llegar a ella a través de alguno de los otros productos populares de la empresa, lo que indica que la aplicación se está convirtiendo en un destino en sí misma y no solo en un lugar al que la gente llega por casualidad.
Una mayor relevancia, por supuesto, implica atraer a usuarios de alto perfil y a famosos, quienes a su vez traen consigo a sus seguidores y admiradores a una nueva plataforma.
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Aunque Threads ya está repleta de famosos, el cineasta y fan acérrimo de los New York Knicks, Spike Lee, fue un ejemplo destacado la semana pasada, Hayes señaló que la empresa sigue intentando atraer a otros, con la estrella de la NBA LeBron James a la cabeza de su lista.
La popularidad de Threads en Corea, donde el tiempo total dedicado a la aplicación aumentó más del 80 % con respecto al mismo periodo del año anterior, ha contribuido a atraer a un usuario de gran relevancia: BTS, el popular grupo de K-pop, se unió a Threads durante el fin de semana. La cuenta acumuló más de 4,2 millones de seguidores en pocos días.
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