Bloomberg — Tinder está ampliando sus eventos presenciales para solteros a nuevos mercados de Estados Unidos y Europa, tras una prueba satisfactoria en Los Ángeles, que se puso en marcha en marzo.
La marca anunció el jueves que el programa ya está en marcha en nueve ciudades más: Nueva York, Dallas, Denver, Kansas City, Phoenix, Berlín, Múnich, Zúrich y Ginebra.
Para septiembre, tiene previsto ampliarse a otros 16 mercados, como Baltimore y San José (California). A largo plazo, también tiene previsto llegar a otras ciudades internacionales, incluidas algunas de la región de Asia-Pacífico.
Los usuarios de Tinder en estas ciudades podrán ver y adquirir entradas para eventos que abarcan desde clases de yoga en azoteas hasta excursiones de senderismo o quedadas en cervecerías. Los usuarios podrán ver con antelación quién más ha mostrado interés en el evento y, posteriormente, ponerse en contacto con las personas que hayan asistido.
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La aplicación, cuyo público está compuesto en más de un 50% por menores de 30 años, ha ido perdiendo usuarios en medio de un cambio generacional en la forma en que los jóvenes abordan las citas. Bajo la dirección del CEO Spencer Rascoff, quien asumió el mando de Match Group Inc. —empresa matriz de Tinder— el año pasado con el objetivo de despertar el interés de la cautelosa Generación Z por las citas en línea, la marca aspira a ser algo más que una simple aplicación para ligar, apostando no solo por eventos en directo, sino también por un rediseño, funciones de inteligencia artificial y citas en grupo o en pareja.
Mark Kantor, director de producto de Tinder, afirmó que la empresa buscaba ciudades con una oferta de actividades variada y constante en las que pudiera ofrecer eventos presenciales al menos una vez a la semana.
“Tenemos en cuenta el tamaño y el potencial del mercado de una ciudad, pero la parte realmente fundamental de la estrategia consiste en asociarnos con proveedores ya existentes para organizar eventos que a la gente ya le encantan”, afirmó Kantor. “En los mercados que hemos identificado, nos hemos decantado por esos lugares porque cuentan con recintos ya consolidados, y tenemos plena confianza en que a la gente le encantará asistir a esos eventos”. Tinder “no está creando algo desde cero”, añadió, sino que “está creando un evento de Tinder en torno a ello”.
Tinder ha celebrado hasta la fecha más de 60 eventos en el área de Los Ángeles, lo que considera un éxito, especialmente entre los usuarios más jóvenes que buscan pareja.
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Alrededor del 71% de los usuarios más jóvenes de la Generación Z —de entre 18 y 24 años— interactuaron con la pestaña de eventos de la aplicación, en comparación con el 63% de los usuarios de 25 años o más. Más de la mitad de las personas que visitan la pestaña de eventos lo hacen más de una vez, según la empresa.
La mayoría de los usuarios que han asistido a eventos de Tinder también han ido acompañados de amigos. “La gente se prepara con sus amigos y sale con ellos, pero las citas han sido tradicionalmente una experiencia solitaria”, afirmó Kantor. “Incluso si alguien no conoce a nadie en un evento presencial, hace ejercicio y aprende algo nuevo con sus amigos, por lo que hay muchas posibilidades de que se lo haya pasado bien”.
Hay indicios de que la estrategia de reestructuración de Tinder está dando sus frutos. En mayo, Match informó de un aumento del 4% en los ingresos del primer trimestre, superando las estimaciones de Wall Street.
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En una conferencia sobre resultados celebrada en aquel momento, Rascoff señaló que las cifras están mejorando principalmente porque Tinder —que obtiene casi todos sus ingresos a través de suscripciones y mejoras a la carta— “funciona mejor ahora” tras una serie de mejoras en el producto. Match dará a conocer los resultados del segundo trimestre el 4 de agosto.
Tinder no es la única empresa que apuesta por que las comunidades en línea pueden mejorarse mediante más interacciones en el mundo real. Bumble Inc. organiza eventos Bumble IRL, que incluyen clases de fitness, fiestas para conocer gente y otros encuentros para solteros en diversas ciudades.
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