Bloomberg — Spotify Technology SA está considerando añadir vídeos musicales completos a su aplicación, lo que podría ayudar al servicio de streaming a competir mejor con YouTube, de Alphabet Inc. (GOOGL) y TikTok, de ByteDance Ltd.
El servicio ya ha empezado a hablar con socios sobre el producto, según personas familiarizadas con el plan que pidieron no ser identificadas porque no estaban autorizadas a hablar de ello públicamente.
Spotify declinó hacer comentarios.
La función se sumaría a los crecientes esfuerzos de Spotify por establecer el vídeo -que en la era del streaming de medios ha tendido a ser más lucrativo que el audio- como parte esencial de su aplicación. Spotify ya permite a los músicos subir “lienzos”, o GIFs en bucle de menos de 10 segundos, que aparecen en la pantalla mientras suena la música. A principios de este año, estrenó una función llamada “clips”, que son vídeos de menos de 30 segundos diseñados para ofrecer a los artistas una herramienta narrativa para comunicar su música, de forma similar a como podrían utilizar TikTok.
La empresa también lanzó en marzo una nueva pantalla de inicio de música, similar a la de TikTok, que permite a los usuarios previsualizar y deslizarse por los vídeos que van apareciendo antes de comprometerse a escuchar una canción completa. A principios de esta semana, Spotify anunció que la plataforma ha superado los 100.000 podcasts con vídeo.
Spotify está respondiendo a la creciente competencia por el público de la Generación Z por parte de YouTube y TikTok. YouTube gestiona un servicio de música en streaming y atrae a los fans con vídeos musicales de larga duración, así como con los más concisos Shorts. También ha añadido podcasts a YouTube Music. Al parecer, ByteDance ha intentado ampliar su servicio de música en streaming Resso, que ya opera en países donde se ofrece Spotify, y TikTok se ha convertido en una importante plataforma de descubrimiento para artistas musicales.
Anteriormente, Spotify puso sus miras en el vídeo creando sus propias series originales y colaborando con empresas de medios de comunicación, como Paramount Global y Vice Media, para colocar contenido televisivo en la aplicación, como clips del programa Broad City de Comedy Central. Esos acuerdos acabaron por expirar.
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