:quality(75)/cloudfront-us-east-1.images.arcpublishing.com/bloomberglinea/SXL3MZ2TGBFPNILN3RBUX7FSC4.jpg "La Ley de Servicios Digitales de la UE obliga a las plataformas de venta en línea a que rastreen si tienen vendedores, además de realizar pruebas aleatorias en busca de artículos falsificados o ilegales.")
Bloomberg — La compañía de moda rápida Shein ha quedado incluida en la normativa de la UE destinada a acabar con los contenidos ilícitos y nocivos en la web, con el fin de impedir la difusión de productos falsificados en las plataformas.
Fundada en China y con sede en Singapur, Shein cuenta con una media superior a los 45 millones de clientes mensuales en la Unión Europea, lo que le permite acogerse a la Ley de Servicios Digitales, según comunicó este viernes la Comisión Europea.
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Esto implica que la empresa se expone a sanciones de hasta el 6% de sus ingresos mundiales por infringir la ley, concebida para combatir la difusión de los contenidos ilegales en la web.
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Concretamente, esto significa que Shein tendrá que supervisar más cuidadosamente la difusión de sus contenidos en sus sitios de internet, lo que incluye la venta de artículos falsificados.
“Shein deberá cumplir la normativa más rigurosa de la DSA (por sus siglas en inglés, Ley de Servicios Digitales) en los 4 meses siguientes a su notificación”, señaló la Comisión. Esto supone “la obligación de que adopte medidas concretas para capacitar y protección de los internautas en la red, entre ellos los menores, y de que se evalúen y reduzcan adecuadamente los riesgos de sistema que puedan derivarse de sus servicios”.
Las plataformas que ya están incluidas en el DSA incluyen YouTube de Alphabet Inc. (GOOGL), Facebook de Meta Platforms Inc. (META) y X de Elon Musk.
Otros mercados como AliExpress de Alibaba Group Holding Ltd. y la plataforma de Amazon.com Inc. (AMZN) también han sido designados, habiendo cumplido con el criterio de tener al menos 45 millones de usuarios activos mensuales en el bloque.
Leonard Lin, jefe global de asuntos públicos de Shein, dijo que la compañía comparte “la ambición de la comisión de garantizar que los consumidores de la UE puedan comprar en línea con tranquilidad y estamos comprometidos a desempeñar nuestro papel”.
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La DSA también exige que los mercados en línea rastreen a los vendedores en su plataforma, agreguen métodos para que los clientes marquen contenido ilegal y realicen pruebas aleatorias en busca de productos ilegales.
La medida de la UE es el último intento de los reguladores de tomar medidas drásticas contra las empresas con vínculos con China.
Bajo las mismas reglas a principios de esta semana, TikTok de ByteDance Ltd. se vio obligada a detener un controvertido programa de recompensas en su aplicación Lite antes de que los organismos de control de la UE cumplieran su amenaza de prohibir temporalmente la función por temor a que pudiera ser adictiva para los niños.
Como parte de un instrumento legal separado, el Reglamento sobre Subvenciones Extranjeras (FSR, por sus siglas en inglés), los organismos de control de la competencia de la UE allanaron las instalaciones de la empresa de seguridad china Nuctech, bajo sospecha de que podría haber recibido subsidios que podrían distorsionar la competencia en el preciado mercado único de la UE.
Otras investigaciones recientes de la UE en el marco del FSR se han dirigido de manera similar a empresas chinas involucradas en energía limpia y ferrocarriles. La avalancha de investigaciones es un reflejo del enfoque cada vez más asertivo de la UE hacia China, amenazando con medidas comerciales restrictivas que podrían resultar en aranceles, separando a China de los mercados europeos y potencialmente conduciendo a una guerra comercial.
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