Bloomberg Línea — El centro comercial Shopping Cidade Jardim inauguró el 5 de noviembre la primera tienda de Loro Piana en América Latina, en el marco de una reorganización para concentrar las marcas de lujo internacionales en la planta baja del complejo.
De las 30 tiendas de la planta más codiciada del centro comercial de lujo de São Paulo, solo dos serán de marcas brasileñas: Birman, de Azzas 2154 (AZZA3), y Tânia Bulhões, que cambia su quiosco por una tienda propia.
Conocida por sus prendas de cachemira y vicuña, la marca italiana fue fundada en 1924 y, desde 2013, pertenece al grupo francés LVMH, que compró el 80% de la empresa a la familia Loro Piana.
La tienda de São Paulo tiene 304,30 m², es operada directamente por la marca, en asociación exclusiva con JHSF (JHSF3), y ofrece colecciones para mujer y hombre, accesorios, bolsos y calzado.
La marca Cris Barros, también de Azzas, y la joyería Brumani abandonan la planta baja y se trasladan al primer piso, donde ya han comenzado las obras, informó JHSF a través de su oficina de prensa. La apertura de la nueva tienda de Cris Barros está prevista para febrero de 2027.
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Tânia Bulhões tiene previsto inaugurar su tienda en el segundo trimestre de este mismo año. Los tapones con la marca ya cubren el espacio, junto al letrero que indica el camino hacia la nueva tienda de Dior. El quiosco estaba frente a la antigua tienda de la casa francesa y fue reubicado después de que esta cambiara de dirección.
NV, otra marca de Azzas, abrirá el 11 de noviembre. Las marcas del grupo están atravesando un cambio societario: en septiembre, Azzas anunció la separación entre Arezzo&Co y Soma, que se quedará con Cris Barros y NV, según el sitio web Mercado & Consumo.
El cambio de locales en la planta baja acompaña una serie de estrenos internacionales en 2026. Dior abrió en julio una tienda de 1.010 m², la más grande de la marca en América Latina, y Alaïa inauguró a principios de octubre su primera tienda en la región.
El calendario confirma lo que Bloomberg Línea dio a conocer en julio, cuando ya preveía la llegada de Loro Piana para noviembre y el traslado de las marcas infantiles Trois Petit y Mandarina a tiendas propias, junto al Cinemark. Desde entonces, Chanel adelantó su apertura del primer trimestre de 2027 a agosto, y Tiffany & Co., que no tenía fecha, abrirá en diciembre.
“Estamos muy contentos de que Loro Piana haya elegido el Shopping Cidade Jardim como su hogar en Brasil. Es una marca con una gran conexión con nuestros clientes”, afirmó Augusto Martins, CEO de JHSF, en un comunicado.
Libros de coleccionista
El equipo de curaduría también asesora a CJ Fashion, una tienda departamental que JHSF inauguró el pasado 26 de septiembre en el centro comercial. Son más de 4,000 m² distribuidos en tres pisos, con cerca de 150 marcas nacionales e internacionales y 60 tiendas exclusivas. Los ingresos provienen del alquiler de los espacios a los comerciantes, combinado con la selección de productos y un equipo propio de vendedoras.
Dos librerías, Paisagem y Assouline, comparten el espacio. La editorial francesa, que abrió allí su primera boutique en Sudamérica, atrae a coleccionistas con volúmenes de gran formato sobre casas de lujo, vinos y destinos, que se venden a casi R$10.000 (US$1.830).
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Perfumería de nicho, Dolce & Gabbana Beauty y objetos de decoración ocupan la tienda junto a piezas del diseñador Lucas Recchia y obras de la galería Simões de Assis. La curaduría de moda está a cargo de la consultora Donata Meirelles, contratada en exclusiva por JHSF, y la marca francesa Fusalp hizo allí su debut en América Latina.
Ampliaciones hasta 2027
La próxima fase ampliará las tiendas de las marcas ya instaladas. Hermès pasará de 464 m² a más de 900 m², con alta joyería y muebles. Chanel contará con cerca de 1,200 m² en dos pisos, su tienda más grande en Brasil, y Prada duplicará con creces su superficie, hasta alcanzar los 780 m².
Tiffany & Co. contará con unos 480 m², con una fachada diseñada por el arquitecto japonés Shigeru Ban y el primer VIC Apartment del mundo dentro de un centro comercial. En el ámbito gastronómico, llegan Carbone, en su primer local en Sudamérica, y Loulou.
Con estas obras, el centro comercial suma unos 3.400 m² de superficie bruta alquilable (SBA) y alcanzará aproximadamente los 52.000 m² para el primer semestre de 2027. En los últimos cinco años, las ventas crecieron en promedio un 20 % anual, con una ocupación promedio superior al 99 %, según JHSF. La empresa, controladora del Grupo Fasano, cuenta con activos por un valor de R$19.100 millones (US$3.496 millones).
En la inauguración, Martins recibió a Antonio De Angelis, CEO de Loro Piana para las Américas, y a Davide Marcovitch, presidente de LVMH para América Latina, el Caribe y África. En una publicación en LinkedIn, el ejecutivo atribuyó la llegada de la marca a “las relaciones de confianza construidas con estas marcas”.
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