Bloomberg Línea — Los cosméticos surcoreanos se han hecho un lugar en Brasil a través de las redes sociales y el comercio electrónico, y ahora compiten por un lugar en los estantes de las farmacias.
A principios de octubre, la empresa farmacéutica Cimed presentó una línea de cuidado de la piel fabricada en Corea del Sur, con una inversión de R$80 millones (US$15,9 millones). Al mismo tiempo, la cadena Nissei comenzó a vender, en exclusiva en el canal farmacéutico, una marca originaria de Seúl. Ambas iniciativas se producen mientras las marcas tradicionales de lujo pierden ingresos en el mercado minorista de belleza de prestigio.
Este avance ya está redistribuyendo las fuerzas en el mercado brasileño de la belleza. La facturación de las marcas surcoreanas de cuidado de la piel creció un 67% en el primer semestre de 2026 en el mercado minorista de prestigio del país, según datos de la consultora Circana.
En el mismo período, los ingresos de las marcas tradicionales de lujo retrocedieron cerca de un 10%. El conjunto que reúne marcas asiáticas, marcas con enfoque natural y clínico, y marcas digitales brasileñas creció un 50%, tal como ya había informado la consultora.
Bautizada como Mili, la línea de Cimed reúne siete productos a base de exosomas, partículas producidas por las células y utilizadas en cosméticos para ayudar a la renovación de la piel. Los precios oscilan entre R$100 (US$19,88) y R$200 (US$39,77), y el objetivo es facturar R$150 millones (US$29,83 millones) en el primer año. Para presentarla al sector minorista, la farmacéutica llevó a Seúl una delegación de más de 200 personas, con representantes de cadenas que suman alrededor del 60% de las farmacias brasileñas.
Nissei lanzó 31 productos de Prettyskin, una marca surcoreana de cuidado de la piel presente desde hace diez años en Seúl, en su tienda de belleza de la avenida Paulista y en su tienda en línea.
Ambas iniciativas responden a una demanda en fuerte crecimiento. Las exportaciones de cosméticos surcoreanos a Brasil alcanzaron los US$54,36 millones en 2025, más de diez veces el valor de 2020 (US$5,17 millones), según datos del servicio de aduanas de Corea del Sur publicados en agosto por el diario Korea JoongAng Daily.
En el primer semestre de 2026, las ventas a Brasil crecieron un 237,4% respecto al mismo período del año anterior, según el Ministerio de Pymes y Startups de ese país asiático, citado por el mismo periódico.
Las ventas en farmacias aún quedan fuera de las estadísticas de Circana. El canal de prestigio monitoreado por la consultora abarca minoristas especializados, tiendas departamentales, ventas directas al consumidor, comercio electrónico y otros puntos de venta premium, pero no incluye farmacias ni droguerías. El informe consolidado del tercer trimestre se publicará a principios de noviembre, informó la consultora.
Dentro del canal monitoreado, Internet representa el 26% de las ventas de las marcas coreanas y crece 1,6 veces más rápido que las tiendas físicas, según Circana.
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Para Ana Seccato, directora comercial y analista de belleza de la consultora e Brasil, este interés va de la mano de una tendencia global de consumidores más conectados y abiertos a probar nuevas marcas e ingredientes, impulsada también por la influencia de la cultura surcoreana en la música, el cine y la gastronomía.
“Las marcas coreanas han ganado relevancia al aportar innovación constante, una alta percepción de eficacia y rutinas de cuidado de la piel que responden a la búsqueda actual de cuidados más personalizados y orientados a los resultados”, afirmó Seccato a Bloomberg Línea.
Fórmula y fábrica coreanas
Con presencia en más del 98% de las farmacias del país y líder en medicamentos contra la gripe y vitaminas, Cimed eligió al fabricante de Mili después de tres meses de inmersión del equipo en Asia, período durante el cual evaluó a más de 60 proveedores. La producción se llevará a cabo íntegramente en Corea del Sur.
“Lo que nos distingue no es solo el sello K-beauty. Está en la tecnología, en la formulación, en la cultura de innovación y en la capacidad que tiene Corea para desarrollar nuevas soluciones”, afirmó João Adibe, CEO de Cimed, en respuestas enviadas a Bloomberg Línea.
Para mantener el precio por debajo del de los productos importados, la farmacéutica apuesta por la escala. Según Adibe, ganar volumen permite reducir los precios y ampliar la distribución de tecnologías que aún se concentran en la cima de la pirámide de consumo. Cimed abastece directamente a más de 90.000 puntos de venta.
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La relación de Cimed con Corea comenzó en el consultorio. En marzo de 2023, Adibe le dijo a Bloomberg Línea que la farmacéutica entraría al mercado del ácido hialurónico, utilizado en el rejuvenecimiento facial, con un socio surcoreano y ventas dirigidas a clínicas de estética. Hoy, Milimetric, marca de rellenos e inyectables fabricados en ese país asiático, prevé facturar R$400 millones (US$79,55) en 2026, frente a los R$150 millones (US$29,83) en 2025, informó la empresa.
Adibe considera que ambas marcas son extremos de un mismo camino. Milimetric llega al paciente a través del dermatólogo, mientras que Mili lleva el cuidado a la rutina del consumidor, con productos de uso diario que se venden en farmacias, según el CEO.
“Al final, se trata de unir ambos extremos: la credibilidad técnica del profesional con la escala y el deseo del consumidor”, dijo Adibe.
Farmacias y origen
En el sector minorista, Nissei, la octava cadena de farmacias más grande del país según el ranking de Abrafarma (Asociación Brasileña de Redes de Farmacias y Droguerías), tomó otro camino: en lugar de crear una marca, trajo una ya establecida.
Prettyskin lleva diez años en Myeongdong, el centro comercial de Seúl, y llega con cremas 5 en 1, que reúnen cinco pasos de la rutina en un solo producto.
“Todavía existe la percepción de que estos productos están restringidos a un público con mayor poder adquisitivo. Con Prettyskin, logramos ampliar esta oferta y hacer que este universo sea más accesible”, afirmó Alexandre Maeoka, CEO de Nissei, en un comunicado.
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Además del precio, la cadena utiliza el origen como argumento de venta. Los envases incluyen un código QR con información sobre los ingredientes activos y el modo de uso, y la exclusividad refuerza a la farmacia como un lugar seguro para comprar, según la empresa.
Otras cadenas siguen la misma tendencia. RD Saúde (RADL3), la más grande del país, abrió en agosto una tienda conceptual de belleza premium, y Drogaria Araujo comenzó a vender productos coreanos en Belo Horizonte.
En São Paulo, la cadena Drogaria Iguatemi, dirigida a un público de altos ingresos, inauguró en agosto una sucursal en Moema con marcas exclusivas de belleza, muchas de ellas asiáticas, según informó la empresa. En esta sucursal, los dermocosméticos, la perfumería y los productos sin receta ya representan alrededor del 60% de las ventas, tal como lo mostró Bloomberg Línea en julio.
Esta tendencia repite lo que ocurre en EE.UU., donde CJ Olive Young, el mayor minorista de productos de belleza de Corea del Sur, abrió en mayo su primera tienda fuera del país. Para Adibe, la farmacia brasileña ya no es solo un lugar para comprar medicamentos.
“Lo que queremos es que los minoristas regresen de allí no solo conociendo nuevos productos, sino entendiendo el alcance de esta oportunidad y construyendo esta categoría junto con nosotros”, afirmó.
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