Buenos Aires — La facturación de TikTok en Argentina creció en moneda constante 141% en los últimos 12 meses, mientras que la cantidad de anunciantes aumentó 143%, según reveló Astrid Mirkin, gerente general de la empresa de origen chino para South Latam, Caribe & Miami.
“Las marcas argentinas están viendo el valor en nuestra plataforma ... y del fenómeno del community commerce”, dijo en una entrevista con Bloomberg Línea. Mirkin declinó precisar el monto total de facturación en la Argentina en el período mencionado, aunque sostuvo que las finanzas, el retail y los alimentos son las tres industrias que más vienen pautando en TikTok.
Para Mirkin, las comunidades que se generan en TikTok, con los creadores de contenido en su epicentro, aumentan la confianza de los usuarios, elevando así las tasas de conversión publicitaria.
La ejecutiva proyecta cerrar el 2026 con un equipo de cerca de 50 personas en Argentina, frente a las 13 que tenía cuando Mirkin tomó la operación hace casi tres años.
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“Argentina tiene un pool de talento para lo que es publicidad y creatividad que es único en el mundo y se ve en todos los países de Latinoamérica”, afirmó.
Al segundo trimestre del 2025, TikTok contaba en Argentina con unos 14,7 millones de usuarios activos, frente a los 23 millones de Instagram, de acuerdo a Sensor Tower, una plataforma de inteligencia de mercado y análisis de datos.
ByteDance, casa matriz china de TikTok, fue obligada a vender el control accionario de la empresa en Estados Unidos, pero sigue manteniendo el 100% de las operaciones en Latinoamérica.
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Buenos Aires gana peso regional
Buenos Aires recientemente dejó de funcionar solamente como hub para el Cono Sur y comenzó a concentrar funciones para Hispanoamérica, excluyendo a México.
“Conforme Argentina siga acompañando con estos resultados, el equipo se va a seguir expandiendo y vamos a seguir desarrollando recursos para la región”, dijo Mirkin en una entrevista. El cambio de funciones de la oficina porteña, implementado en abril, también abre oportunidades para incorporar nuevos puestos en la ciudad.
TikTok tiene cinco oficinas en América Latina: Ciudad de México, San Pablo, Bogotá, Buenos Aires y una sede regional en Miami.
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Publicidad: finanzas, retail y alimentos lideran el crecimiento
TikTok atribuye parte de su crecimiento en Argentina al fenómeno que denomina “community commerce”: decisiones de consumo influidas por conversaciones y recomendaciones dentro de comunidades digitales.
Mirkin citó un estudio de la empresa según el cual 61% de los usuarios que estuvieron expuestos a un comercial compraron un producto a través de la plataforma.
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Finanzas, retail y bebidas y comidas fueron las tres industrias que más crecieron en publicidad dentro de TikTok, dice Mirkin. En el caso de las finanzas, vinculó el desempeño con la expansión del contenido de educación financiera. Para alimentos y bebidas, en tanto, destacó la posibilidad de mostrar los productos y la relevancia de las recetas y los creadores de cocina.
En retail, la compañía todavía identifica margen para desarrollar la publicidad de comercios físicos. Mirkin sostuvo que el usuario alterna entre canales: puede descubrir un producto online y comprarlo en una tienda, o encontrarlo fuera de internet y adquirirlo después por medios digitales.
Crecimiento en mayores de 45 años
La plataforma concentra la mayor parte de sus usuarios en la franja de 18 a 45 años, aunque el segmento de mayores de 45 es el que más crece, según la ejecutiva. Mirkin atribuyó esa expansión a una experiencia de entrada sencilla: el usuario selecciona intereses y recibe contenidos ajustados a ellos.
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En América Latina no está permitido el acceso a menores de 13 años, indicó Mirkin. Frente a eventuales restricciones adicionales, como ha sucedido recientemente en Australia y Francia, la ejecutiva dijo que la empresa cumpliría las regulaciones que se aprueben.
Consultada sobre la reputación de TikTok como la red social más “adictiva”, Mirkin sostuvo que la experiencia depende de las decisiones de cada usuario y que la aplicación puede utilizarse tanto para entretenimiento como para aprender nuevos intereses o habilidades.
La ejecutiva también señaló que la plataforma cuenta con controles de tiempo de uso y herramientas para audiencias jóvenes. Entre ellas, mencionó avisos para dejar de usar la aplicación luego de determinado período y sugerencias de contenido de meditación durante la noche, como parte de su enfoque de uso seguro para usuarios y familias.
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Las claves para crecer como creador y ser viral
Para quienes buscan crecer como creadores, Mirkin enumeró algunas recomendaciones.
La primera es priorizar el contenido por encima de los seguidores: una cuenta nueva puede lograr distribución si publica una pieza relevante. La segunda es mantener consistencia temática para formar una comunidad.
También aconsejó no medir el desempeño en función de un solo video, sino publicar de manera sostenida. Finalmente, recomendó aprovechar tendencias y conversaciones vigentes, siempre que estén alineadas con el tipo de contenido de cada creador.
“Es mucho más difícil crear una conversación que hablar de algo”, resumió.
Las cifras de TikTok en el Mundial 2026
TikTok registró 1,2 billones de visualizaciones globales de contenido vinculado a la Copa Mundial de la FIFA 2026, según datos internos de la plataforma actualizados al 22 de julio. La cuenta oficial del Mundial acumuló 28.000 millones de visualizaciones durante el torneo.
Las transmisiones en vivo de las señales oficiales de la FIFA alcanzaron 660 millones de visualizaciones únicas, mientras que los Hubs de la Copa Mundial recibieron 520 millones de visitas. Desde el inicio del torneo, los usuarios compartieron 22 millones de videos con hashtags relacionados con la competencia.
Además, 30 corresponsales creadores de 22 países produjeron contenido desde el detrás de escena para los seguidores de la competencia, según informó la empresa.
