La Corte Suprema de Chile resolvió a favor de la Asociación Gremial de Productores de Leche de la Región de Los Ríos (Aproval) en la disputa judicial contra The Not Company, conocida como NotCo, y ordenó eliminar del envase y de la publicidad de NotMilk cualquier referencia asociada a la industria láctea. Sin embargo, la compañía podrá mantener el nombre de la marca.
La decisión del máximo tribunal revirtió un fallo previo de la Corte de Apelaciones de Valdivia, que había rechazado la demanda presentada por Aproval, y estableció que existieron actos de competencia desleal por parte de la foodtech chilena.
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En la sentencia, la Suprema dispuso el “cese y la prohibición del uso (sea en el envase del producto denominado con la marca comercial NOT MILK, como en material publicitario de dicho producto) de la palabra leche o de cualquier rotulado, distintivo, dibujo o imagen propios de la industria lechera”.
El tribunal concluyó que el caso encuadra en la hipótesis contemplada en el artículo 4 letra b de la Ley N°20.169, norma que sanciona el uso de afirmaciones o signos que puedan inducir a error respecto de la naturaleza, composición o características de un producto.
Pese al revés judicial, la Corte Suprema no ordenó eliminar la marca “NotMilk”, uno de los aspectos más discutidos del conflicto iniciado hace cinco años.
Tras conocerse el fallo, el fundador y CEO de NotCo, Matías Muchnick, destacó ese punto en una publicación en LinkedIn. “¡Hay NotMilk para rato señores!”, escribió.
“Lo más importante primero: NotMilk se sigue llamando NotMilk. La marca intacta. El producto intacto. Eso era lo que más nos importaba y lo logramos”, agregó el ejecutivo.
Muchnick también sostuvo que la Corte descartó uno de los argumentos impulsados por Aproval. “Ese cargo cayó”, afirmó, en referencia a la acusación de que la empresa habría buscado beneficiarse de la reputación de la leche.
De todos modos, reconoció que la compañía deberá realizar modificaciones vinculadas a la comunicación y presentación del producto. “Hay algunos elementos de comms que tenemos que ajustar. Lo hacemos con gusto”, señaló.
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El fundador de la compañía indicó además que varios de los elementos cuestionados por el fallo ya no forman parte de la estrategia comercial actual de la marca. “Han pasado cinco años. El producto evolucionó. La marca evolucionó. Varias de las cosas que el fallo menciona, como la vaca tachada en el envase o que los supermercados vendían las bebidas vegetales en las góndolas lácteas ya no existen”, escribió.
“Hoy más que nunca, NotGuilty. Vamosh! (voz de Carlitos Alcaraz)”, concluyó.
