Bloomberg Línea — El sector joyero colombiano se encuentra en un proceso acelerado de digitalización, con las ventas online que han venido ganando una participación significativa durante el último año, en un comportamiento alineado con el crecimiento del 3% del comercio electrónico en Colombia, según la Cámara Colombiana de Comercio Electrónico.
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“Diciembre es uno de los meses del año en el que más personas deciden emprender bajo este modelo, pues ofrece la posibilidad de operar sin mantener un inventario propio (dropshipping) y escalar rápidamente”, explica David Londoño, CEO de la empresa que creó el ecosistema colaborativo que impulsa la digitalización del sector.
Emprendedores y empresarios de la joyería en el país han reforzado sus estrategias digitales, logrando un incremento en sus ventas entre un 22 % y un 25 % durante 2025 gracias a esquemas como el dropshipping, según estimaciones de Oro Colombia.
Desde 2024, el dropshipping se ha consolidado como una de las estrategias más efectivas para la expansión de la joyería colombiana a nivel nacional e internacional, impulsado por el auge de plataformas que ofrecen logística, pagos y tiendas virtuales.
“El modelo ofrece ventajas cruciales frente a la gestión tradicional, como el bajo capital inicial requerido al eliminar la necesidad de bodega y stock, un menor riesgo de inventario u obsolescencia al operar bajo demanda y un crecimiento acelerado al probar colecciones y mercados sin grandes costes”, afirma Londoño.
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Según el ejecutivo, esta flexibilidad permite a los vendedores dedicar más recursos al marketing y al branding para posicionar su marca, logrando márgenes de utilidad de hasta el 200 % sobre su inversión.
La estructura del modelo facilita la diversificación inmediata del catálogo, al permitir ofrecer variedad de referencias sin tener que almacenarlas y acceder a logística y fulfillment de terceros.
De acuerdo con Londoño, los productos que más suelen venderse bajo este esquema son aquellos con un valor menor a los $300.000 pesos, entre los que se encuentran dijes, pulseras, topos y candongas.
Las referencias en tejidos de cadenería son, según el CEO, los artículos más fáciles de escalar en el comercio electrónico.
Actualmente, más de 100 empresarios comercializan a través de canales virtuales las joyas de Oro Colombia mediante este ecosistema.
La compañía desarrolló esta estructura para modernizar y conectar al sector con las dinámicas del comercio digital, acompañando a los joyeros en su proceso de transformación tecnológica desde cero.
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El ecosistema ofrece a los emprendedores una plataforma virtual personalizada, apoyo en el diseño de marca y acceso a un catálogo de más de 800 referencias con material fotográfico y videográfico.
Adicionalmente, los empresarios tienen acceso a un programa educativo y mentorías personalizadas en temas como redes sociales, crecimiento personal y posicionamiento digital.
Modelos como el dropshipping están redefiniendo la logística de la joyería colombiana al eliminar la barrera del inventario y facilitar la expansión del sector a nivel internacional.
