Bloomberg — Los precios de los anuncios del Super Bowl han alcanzado hasta US$10 millones antes de la emisión del 8 de febrero en la NBC, según el jefe de publicidad global de la cadena, lo que reafirma el control de la NFL sobre los aficionados y los patrocinadores.
Los espectadores del Super Bowl pueden esperar ver más anuncios de las industrias tecnológica, farmacéutica y del bienestar mientras ven a los Seahawks de Seattle enfrentarse a los Patriots de Nueva Inglaterra, dijo Mark Marshall, de NBCUniversal, en una entrevista. Casi el 40% de los patrocinadores de este año no participaron el año pasado, dijo.
La Liga Nacional de Fútbol Americano sigue ganando adeptos entre los anunciantes y destaca entre la avalancha de grandes acontecimientos deportivos que se celebran este año, dijo Marshall. Los precios de un anuncio de 30 segundos durante la Super Bowl están alcanzando una media de US$8 millones de dólares, más o menos el mismo récord del año pasado, dijo.
“No hay nada que genere más notoriedad que la Super Bowl y por eso creo que se sigue viendo que las marcas se inclinan por ella”, dijo Marshall.
Ver más: Todo sobre el Super Bowl 2026: equipos, fecha, hora y show de medio tiempo
Los aficionados que opten por retransmitir el partido en la plataforma Peacock de la NBC pueden ver anuncios diferentes de los que ven por televisión. Marshall dijo que alrededor del 10% de los anuncios de la Super Bowl se destinaron a anunciantes locales, pero en Peacock se vendieron con un descuento respecto a lo que las marcas pagaron por los anuncios emitidos.
“Es una buena forma de que los vendedores entren en el juego sin el precio total, pero sin dejar de encontrar una audiencia nacional completa”, dijo.
La NBC, propiedad de Comcast Corp. (CMCSA), empezó a hablar con los anunciantes en 2024 sobre la compra de anuncios para el gran partido y creó paquetes para que las marcas pudieran combinar la Super Bowl con otros grandes acontecimientos deportivos. La NBC emitirá los Juegos Olímpicos de Invierno, la Super Bowl y el partido de las estrellas de la NBA el mes que viene. Su cadena Telemundo tiene los derechos en español del Mundial de Fútbol que se celebra en Norteamérica este verano.
El Super Bowl del año pasado fue el acontecimiento más visto en la historia de la televisión estadounidense, con 128 millones de personas que sintonizaron para ver a los Eagles de Filadelfia derrotar a los Chiefs de Kansas City en la cadena homónima de Fox Corp., su servicio de streaming Tubi y otros puntos de venta.
La cargada agenda deportiva de este año puede presionar a las empresas para que vigilen su gasto en publicidad, según Ruben Schreurs, CEO de Ebiquity Plc, una consultora con sede en Londres que dice tener como clientes a 75 de los 100 principales vendedores del mundo.
Ver más: Cadillac F1 planea presentarse como equipo de EE.UU. con un anuncio en el Super Bowl 2026
“Habrá algunas marcas que tengan que equilibrar un poco sus inversiones este año entre la Super Bowl y el Mundial”, dijo en una entrevista.
Aun así, no faltan empresas dispuestas a pagar millones de dólares por un anuncio en la Super Bowl y a rodar un anuncio llamativo, según Schreurs. La publicidad deportiva está prosperando y, a diferencia de otros grandes acontecimientos en directo, como los Oscar, la Super Bowl no parece tan polarizante o elitista para una audiencia nacional.
“Es uno de los pocos entornos que quedan que podría decirse que no es partidista”, dijo. “Es un entorno seguro en el que se puede llegar a toda la base de consumidores”.
Kerry Benson, vicepresidenta senior de estrategia creativa de la empresa de investigación de mercados Kantar Group & Affiliates, afirmó que las marcas también han reconocido la creciente audiencia femenina de la Super Bowl. Las mujeres representaron el 46% de la audiencia de la Super Bowl de 2025 en Fox y Tubi, según datos de Nielsen.
Ver más: ¿Cuándo es?: fecha, hora y lugar del Super Bowl 2026
Este año, los aficionados pueden esperar que los anunciantes recurran a tropos familiares de la Super Bowl como los famosos, el humor y la nostalgia para vender sus productos, según Benson. Señaló un anuncio de Salesforce Inc. realizado en colaboración con el YouTuber Jimmy Donaldson, conocido como MrBeast. La empresa de ropa deportiva Fanatics Inc. recurrió a la modelo Kendall Jenner para su anuncio de la Super Bowl, mientras que la cantante Sabrina Carpenter protagonizará un anuncio de Pringles.
Benson afirmó que, según las investigaciones de su empresa, los anuncios de la Super Bowl siguen aumentando en calidad y son cada vez más eficaces a la hora de conectar con el público.
“Los anunciantes son realmente buenos en los anuncios de la Super Bowl”, afirmó. “No es realmente un montón de apestosos”.
Lea más en Bloomberg.com
