Bloomberg Línea — Una nueva generación de herederos de las celebridades está demostrando que el apellido famoso puede ser el activo financiero para lanzar un negocio.
Ver más: Esta es la fortuna de los Beckham, atrapados hoy en una controversia familiar
Un informe de la marca de gafas Overnight Glasses confirma que la “economía de los nepo babies" ha madurado y ya no se trata solo de influencia, sino de balances contables que rivalizan con conglomerados establecidos.
El estudio, que analizó a celebridades menores de 35 años con antecedentes familiares famosos, evaluó el éxito empresarial mediante una trifecta de indicadores como ingresos estimados, huella digital y popularidad de búsqueda.
“Hace diez años, un apellido famoso abría principalmente puertas en el entretenimiento. Ahora le da a un producto millones de seguidores en Instagram antes incluso de que exista, y esos seguidores son un canal de distribución”, dijo Gidon Sadovsky, CEO de Overnight Glasses.
El término “nepo baby” explotó en 2022, el mismo periodo en que las marcas fundadas por celebridades empezaron a crecer a un ritmo sin precedentes. En esa línea, el estudio posiciona a Kylie Jenner, de 28 años, en una liga propia.
Según los datos, Kylie Cosmetics se erige como la empresa más exitosa surgida entre los nepo babies. La firma de belleza, lanzada en 2015, reporta ingresos estimados que oscilan entre los US$400 millones y US$500 millones, además de 34,4 millones de seguidores en redes sociales.
Belleza y bienestar
Si Kylie es la reina indiscutible, Hailey Bieber, de 29 años, es la heredera que más rápido avanza. Su marca, Rhode Skin, nació en 2022, mucho después que el imperio de Jenner, pero ya ha facturado US$212 millones.
Ver más: ¿Quiénes son los hijos del nepotismo entre nosotros?
Aunque sus ingresos son poco más de la mitad de los de Kylie, su capacidad de captar atención es casi igual de potente, con 2,38 millones de búsquedas mensuales en internet relacionadas con sus productos.
El sector de la belleza y el bienestar acapara gran parte del interés, pero no es el único terreno. La lista revela una diversificación hacia el alcohol y la moda.
Kendall Jenner, de 30 años, siguiendo el paso de su hermana, ha logrado US$50 millones en ingresos con su su 818 Tequila, lanzado en 2021.
Otra supermodelo en la lista es Gigi Hadid, de 30 años. Su marca Guest In Residence ha generado US$30 millones desde su lanzamiento en 2022. La empresa surgió a raíz de unos suéteres de cachemira de segunda mano que sus padres le regalaron cuando se mudó a Nueva York, siendo apenas una adolescente.
Su catálogo, que incluye suéteres, cardigans y pantalones, se centra en una reinvención de la elegancia atemporal adaptada a las nuevas generaciones.
Bella Hadid, hermana de Gigi, también entró en el top 10 con dos iniciativas, Kin Euphorics, de bebidas de bienestar, y su marca de fragancias, Orebella, que lanzó en 2024 y ya ha generado más de medio millón de dólares en ingresos.
Nuevos emprendedores
El informe también destaca la llegada de sangre fresca al ranking, como Georgia May Jagger, con Bleach London, su marca de cuidado del cabello y tintes veganos, de inspiración punk, que ha facturado US$15 millones.
Otros nombres en el listado incluyen a Brooklyn Beckham, con su marca de salsas picantes premium Cloud23 Hot Sauce, y a Jaden Smith con la empresa de agua embotellada ecológica JUST Water, que operan en escalas más modestas, con ingresos de US$3 millones y US$9,4 millones, respectivamente.
También destaca en el ranking el actor Patrick Schwarzenegger, quien en 2021 cofundó MOSH Protein junto a su madre, la periodista y activista Maria Shriver.
La marca de barras adaptadas para personas con alergias alimentarias o restricciones dietéticas, se centra en la salud cerebral, un propósito nacido de la experiencia personal de la familia frente al diagnóstico de Alzheimer de Sargent Shriver, el padre de María.
El proyecto, con un patrimonio neto de US$12 millones, mezcla el olfato empresarial de Schwarzenegger y su experiencia previa en inversiones de bienestar, con el activismo de su madre, destinando una parte de los beneficios a la investigación sobre el Alzheimer a través del Women’s Alzheimer’s Movement.
Las empresas de los “nepo babies”
Las 10 empresas más exitosas fundadas por hijos de famosos:
| Nombre | Edad | Marca/Negocio | Industria | Lanzamiento | Total de seguidores | Popularidad en las búsquedas | Ingresos estimados para 2025 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Kylie Jenner | 28 | Kylie Cosmetics | Belleza | 2015 | 34,4M | 3,21M | US$400M |
| Hailey Bieber | 29 | Rhode Skin | Belleza | 2022 | 8,78M | 2,38M | US$212M |
| Kendall Jenner | 30 | 818 Tequila | Alcohol | 2021 | 1,25M | 186,7K | US$50M |
| Gigi Hadid | 30 | Guest In Residence | Moda | 2022 | 269,4K | 84,09K | US$30M |
| Georgia May Jagger | 34 | Bleach London | Belleza | 2010 | 965,7K | 153,23K | US$15M |
| Patrick Schwarzenegger | 33 | MOSH Protein | Alimentación / Bienestar | 2021 | 82,6K | 14,97K | US$12M |
| Bella Hadid | 29 | Kin Euphorics | Bebidas saludables | 2018 | 200,5K | 48,38K | US$11M |
| Jaden Smith | 27 | JUST Water | Agua | 2015 | 439,6K | 101,04K | US$9.4M |
| Brooklyn Beckham | 27 | Cloud23 Hot Sauce | Alimentación | 2021 | 103,6K | 18,1K | US$3M |
| Bella Hadid | 29 | Orebella | Perfumería | 2024 | 571,5K | 33,1K | US$592K |
