Bloomberg — Standard Chartered Plc dejará de ser el patrocinador principal del Liverpool FC, poniendo fin a un acuerdo de 17 temporadas que dio lugar a una de las colaboraciones más reconocibles del fútbol.
Turkish Airlines se convertirá en el patrocinador principal del Liverpool a partir de junio de 2027, según un comunicado emitido este martes.
El acuerdo, de cinco años de duración, tiene un valor superior a los 60 millones de libras esterlinas (US$81,2 millones) por temporada. Standard Chartered pasará a ser un patrocinador de menor importancia para el equipo de la Premier League.
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El Liverpool FC es uno de los equipos de fútbol más importantes del mundo, y Jeff Bezos, cofundador de Amazon.com Inc. (AMZN), se ha incorporado recientemente al grupo de propietarios. El logotipo de Standard Chartered ha figurado en sus camisetas desde 2010, año en que el club fue vendido a Fenway Sports Group, propietario también del equipo de béisbol Boston Red Sox.
Este cambio se produce en un momento en que Standard Chartered está reorientando su atención hacia otros deportes, incluida la Fórmula 1. Desde que se convirtió en patrocinador principal del Liverpool, la entidad financiera con sede en Londres ha gastado probablemente más de 500 millones de libras en el acuerdo, y se estima que la última prórroga de cuatro años, firmada en 2022, tiene un costo de 50 millones de libras al año.
El Liverpool ha estado buscando sacar más partido al patrocinio a medida que entran en vigor las nuevas normas financieras del fútbol, que vinculan la cantidad que un club puede gastar en nuevos jugadores al volumen de sus ingresos.
En la Premier League, solo Emirates cuenta con un contrato de patrocinio más duradero, ya que se convirtió en el patrocinador principal del Arsenal al inicio de la temporada 2006-07.
Turkish Airlines cuenta con varios patrocinios deportivos, entre los que se incluyen las selecciones nacionales de fútbol de Turquía y el Turkish Airlines Open, del circuito de golf DP World Tour.
Con la colaboración de David Hellier.
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