Bloomberg — Las ventas de Starbucks Corp. (SBUX) en Estados Unidos aumentaron más rápido de lo esperado en el último trimestre, gracias a la renovación de las tiendas y al buen desempeño de los productos de la carta de otoño de la cadena de cafeterías.
Las ventas comparables en los establecimientos de EE.UU. aumentaron un 7,7% en el último trimestre fiscal de la compañía, muy por encima de la previsión de Starbucks de un crecimiento de al menos el 6,5%. En todas las regiones, las ventas en los establecimientos ya establecidos aumentaron un 7,2%, un resultado superior a la media de los analistas recopilados por Bloomberg.
La cadena de cafeterías con sede en Seattle ha atraído a más clientes gracias a la modernización de sus locales, la mejora del servicio, una carta renovada y un marketing más específico. También ha cerrado cientos de establecimientos con bajo rendimiento para centrarse en los más exitosos. Alrededor de 250 locales en Norteamérica cerraron sus puertas en septiembre.
La estrategia ha dado sus frutos, ya que Starbucks registró su quinto trimestre consecutivo de crecimiento en ventas comparables a nivel mundial. Este trimestre incluyó el lanzamiento del menú de otoño de Starbucks el 25 de agosto, que tradicionalmente impulsa un aumento en las ventas.
Las ganancias por acción, excluyendo algunos elementos, fueron de 80 centavos en el trimestre finalizado el 27 de septiembre, superando las expectativas de Wall Street.
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