:quality(75)/cloudfront-us-east-1.images.arcpublishing.com/bloomberglinea/V7SE2ZIWAVF4RD75Y6SKSS2KOQ.jpg "Una persona lleva una chaqueta con un pronombre de género neutro en la \"Pasarela Arco Iris por la Igualdad\" para dar comienzo al Mes del Orgullo en el Central World Mall el 01 de junio de 2022 en Bangkok, Tailandia.")
Bloomberg — La moda y sus formas cambiantes suscitan polémica desde hace mucho tiempo. Antes eran las mujeres con pantalones las que provocaban una reacción negativa. Hoy son las elecciones de las personas que se identifican como no binarias y desafían la norma en lo que eligen vestir y en cómo quieren comprar.
En medio del furor, unas pocas (demasiado pocas) marcas dominantes han tenido la previsión de diseñar ropa para personas que no encajan perfectamente en la mirada binaria de género, y para un grupo cada vez mayor de jóvenes compradores que prefieren vestir más allá de las líneas de género. Las comunidades que ven estas empresas siempre han existido, incluso cuando no se las reconocía. Y ahora sus elecciones están ayudando a reinventar nuestra forma de pensar sobre la manera de vestir. Acelerada por las redes sociales y la influencia de celebridades internacionales como Harry Styles, la moda no binaria es cada vez más frecuente y lleva a los minoristas a investigar la manera de ponerse al día.
Las mujeres empezaron a llevar pantalones con regularidad a principios del siglo XX solo para enfrentar una condena generalizada. Las que llevaban bombachos (precursores de los pantalones) y pantalones llegaron a representar un cambio cultural más amplio llamado bloomerismo, que describía a las mujeres dedicándose a pasatiempos más masculinos como beber, fumar y apostar. La amenaza llegó a ser tan abrumadora que las ciudades aprobaron leyes que prohibían a las mujeres llevar pantalones. El temor era que si las mujeres llevaban pantalones, ¿qué sería lo siguiente? ¿Que los hombres llevaran vestidos mientras sus mujeres les mandaban? ¿Qué es un hombre si las mujeres pueden llevar pantalones?
¿Te suena? La historia sugiere que los minoristas que se aferran a ideales retrógrados corren el riesgo de quedarse rezagados con respecto a los que consideran que los compradores no binarios son una parte profundamente arraigada del paisaje de consumo. La comunidad de 1,2 millones puede parecer de nicho, pero las marcas con ropa de género neutro se dirigen a toda la población LGBTQ. Crear una reputación de inclusividad también atrae a un segmento más amplio de compradores jóvenes, que buscan este tipo de marcas y también son más propensos a comprar fuera de su identidad de género. Aunque gran parte del comercio minorista dominante ha ignorado estos cambios, empresas como Target Corp, Nordstrom Inc, Uniqlo Co y Hennes & Mauritz AB están cambiando lentamente esta situación, proporcionando un modelo para el camino a seguir.
Ese camino pasa por las guerras culturales. Los republicanos han impulsado este año docenas de proyectos de ley estatales que hacen de todo, desde hacer retroceder la asistencia sanitaria que confirma el género hasta prohibir que las chicas transexuales practiquen deportes. Y, al igual que hace un siglo, también se ataca la forma de vestir. Varios estados han presentado (y Tennessee ha aprobado) leyes que penalizan las actuaciones de drag queens. El Departamento de Agricultura de Texas empezó a exigir el mes pasado que el personal se vista “de forma coherente con su género biológico”.
Sin embargo, el cambio cultural a menudo precede al cambio político y ya se puede ver en cómo los estantes de las tiendas están empezando a cambiar a medida que la gente abraza sus identidades de género individuales.
Para muchas personas no binarias, la ropa es algo más que una necesidad o una expresión personal: es una especie de armadura. Para la mayoría de la gente, los atuendos para el primer día de trabajo o la primera cita suelen seleccionarse cuidadosamente para que transmitan confianza. Para una comunidad cuya humanidad está amenazada, la ropa ofrece protección y afirmación. ¿Qué mejor sensación que cuando un par de vaqueros cuelgan de tus caderas de la forma adecuada o un crop top suelto ondea en tu cintura? Para las personas no binarias, esa sensación forma parte de su kit de supervivencia, me dijo MI Leggett, fundadora de la marca de moda sostenible y sin género Official Rebrand.
La marca Official Rebrand de Leggett, que se incorporó en 2017, rediseña el stock sobrante y defectuoso de las marcas en nuevas piezas que no entran en el binario de género. Algunas prendas tienen mensajes explícitos como “Dios es trans”, mientras que otras están diseñadas sin una silueta femenina o masculina concreta para mostrar la expansividad del género, dice Leggett, que utiliza los pronombres ellos y él. Dice que llevar ropa que afirme su género le hace sentirse “una versión mucho mejor de mí misma”.
Sin embargo, ir de compras como alguien que no encaja perfectamente en el binario de género puede ser estresante. En el mejor de los casos, los compradores zigzaguean por los departamentos, desde la ropa de hombre a la de mujer e incluso la de niño, buscando algo que se adapte a sus cuerpos y gustos. Una vez listas con una pila de opciones, suelen tener que elegir entre los probadores de hombre y de mujer, y se arriesgan a que las miren confusas o a que alguien les diga que están en el probador equivocado. A menudo salen agotadas y sin ninguna compra. Comprar por Internet tampoco proporciona mucho alivio cuando se trata de ajuste y estilo.
Y ello a pesar de que los diseñadores de lujo llevan décadas experimentando con la moda unisex. A finales de los 60, diseñadores parisinos como Pierre Cardin y André Courreges, inspirados por la Era Espacial, diseñaron prendas con siluetas sencillas. Tan recientemente como en 2020, Marc Jacobs presentó una colección polisexual de ropa para “chicas que son chicos y chicos que son chicas [y] los que no son ninguno de los dos”. Desde Stella McCartney a Gucci, las empresas de alta gama han lanzado líneas que se sitúan fuera del binario de género.
La ironía de que las empresas de lujo conceptualicen la ropa de género neutro es que las personas LGBTQ se enfrentan a mayores índices de pobreza, desempleo y falta de vivienda. A menudo tienen problemas para encontrar trabajo, y muchos encuentran ingresos estables en empleos de servicios en restaurantes, empresas de limpieza o trabajos por encargo.
Por eso, cuando empresas como Target o H&M lanzan líneas de género neutro, ayudan a que las compras sean mucho más asequibles. La Colección del Orgullo de Target se publica una vez al año, pero incluye prendas que tienen en cuenta el género y que pueden llevarse en cualquier momento, como los ligueros, una prenda interior que la gente se pone sobre el pecho para tener un aspecto más plano. La tienda Unisex de H&M ofrece camisetas y sudaderas con capucha que no están diseñadas para un género concreto; lo mismo ocurre con su línea Denim United. PacSun’s 2021 The Colour Range era una colección “comisariada sin un género específico en mente”. Aun así, algunas de estas líneas han suscitado críticas por parte de personas LGBTQ. Target renovó su colección del Orgullo con varios diseñadores LGBTQ después de que su edición de 2021 fuera considerada fuera de lugar, performativa y confusa.
Pocos de estos movimientos se han producido sin reacciones homófobas y transfóbicas. Cuando Target introdujo una línea de ropa infantil de género neutro, la gente juró boicotear a la empresa. Algunos compradores de H&M han protestado contra la introducción de probadores unisex. El riesgo de lanzar este tipo de líneas es perder algunos clientes o enfrentarse a una pesadilla de relaciones públicas, algo que el fabricante de Bud Light experimentó recientemente tras una colaboración con el influencer transexual Dylan Mulvaney. Pero Nora Kleinewillinghoefer, socia asociada de la práctica de consumo de la consultora Kearney, me dijo que las marcas de éxito están incorporando ropa de género neutro a sus tiendas para que esté disponible para cualquiera, y lo están integrando en su estrategia general. Organizar las tiendas en torno a categorías de productos (en lugar de género) puede ayudar a normalizar la neutralidad de género.
Las personas no binarias siempre han encontrado una forma de comprar, ya sea tejiendo un look con prendas de los departamentos de hombres y mujeres o frecuentando tiendas de segunda mano donde el binario de género está menos impuesto. Las tiendas de deportes como Nike Inc. (NIKE) se han convertido en pilares de muchos armarios, en parte porque no favorecen a un género más que a otro. Sería difícil encontrar a una persona no binaria sin un sujetador deportivo Nike en su cajón. La cuestión es cuáles serán las próximas grandes marcas que se sentarán a su lado.
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