Bloomberg Línea — El CEO de Millicom (TIGO), Marcelo Benítez, descartó que su marca Tigo vaya a realizar una oferta por el patrocinio del escenario multipropósito Movistar Arena de Bogotá, cuyo contrato de naming sponsor finaliza en octubre.
El ejecutivo explicó que, tras integrarse con Movistar, Tigo tiene una estrategia distinta que está centrada en mejorar la calidad de su red, en lugar de invertir en patrocinios para fortalecer el reconocimiento de marca.
Ver más: ¿Por qué el Movistar Arena de Bogotá cambiará de nombre y cuándo se conocerá el nuevo?
Por qué Tigo no seguirá con el patrocinio del Movistar Arena
“Nosotros no estamos pensando en continuar con el patrocinio de Movistar Arena porque no está dentro de la línea estratégica de la compañía”, comentó Marcelo Benítez.
“Movistar Arena le ha dado mucho a la marca Movistar. Nosotros tenemos una mirada un poco diferente porque ya Tigo es conocido en el país”, añadió el directivo en una entrevista en Bogotá. “Todo nuestro foco y todos nuestros recursos está en mejorar la calidad de red y ahí tenemos mucho que hacer”.
El Movistar Arena reportó que más de 900.000 personas asistieron a los 168 eventos públicos y privados que albergó durante 2025 en Bogotá.
El año pasado, el recinto recibió a 70 artistas internacionales y 65 nacionales.
Se estima que el Movistar Arena aportó más de COP$500.000 millones (unos US$157 millones) a la economía bogotana.
Giro en la identidad del Movistar Arena
El pasado 29 de septiembre, un grupo de operarios comenzó a retirar las letras que durante ocho años identificaron al Movistar Arena.
El recinto fue inaugurado en 2018 tras la renovación del antiguo Coliseo Cubierto El Campín.
“A partir del 31 de octubre de 2026, el escenario dejará de llevar el nombre de Movistar”, según un comunicado del Movistar Arena citado por medios locales.
El cambio responde a dos movimientos empresariales que coincidieron en 2026.
De un lado, BeatHub Entertainment, compañía de capital colombiano y cofundada por el creador de TuBoleta, Hernando Sánchez, adquirió el 50% que aún estaba en manos del grupo chileno BeLive Entertainment y quedó con el control total de la sociedad que opera el escenario.
El segundo movimiento tuvo que ver con la adquisición de la operación de Movistar en Colombia por parte de Millicom.
Con el cambio de marca, que se oficializó en un evento en Bogotá este miércoles 14 de octubre, mantener el nombre Movistar en la fachada del coliseo perdía sentido comercial.
La operación del recinto y los derechos sobre su nombre, conocidos como naming rights, son asuntos distintos.
Es decir, la compra de BeatHub no definía por sí sola el cambio de nombre del escenario. La posibilidad de cambiarlo surge con la salida de Movistar como patrocinador.
Quién decidirá el nuevo nombre del Movistar Arena
En lugar de una asignación directa de nombre, BeatHub abrió una convocatoria para que las empresas interesadas presenten propuestas por el naming right.
Según Sánchez, a este tipo de procesos suelen llegar compañías del sector bancario, de servicios y de telecomunicaciones.
Davivienda figura entre las compañías señaladas como posibles interesadas, según prensa local.
Desde Davivienda dijeron a Bloomberg Línea que no hay información oficial sobre un posible interés en adquirir los derechos de nombre del recinto, sin negar tampoco esa posibilidad.
El supuesto interés de Davivienda surge de un supuesto mensaje comercial enviado a sus clientes que ofrece acceso a una experiencia en el Arena de Bogotá a finales de octubre, coincidiendo con la búsqueda de un nuevo patrocinador para el escenario, informaron medios locales.
En mayo, el Grupo Davivienda y BeatHub Entertainment informaron de una inversión por COP$320.000 millones (unos US$100 millones) en la construcción de DAVIarena, un escenario multipropósito en Medellín con capacidad para 17.200 personas que abrirá en noviembre de 2026.
Ver más: Live Nation se convierte en accionista mayoritario de Movistar Arena Santiago, en Chile
