Bogotá — Este martes 29 de septiembre, un grupo de operarios comenzó a retirar las letras que durante ocho años identificaron al Movistar Arena, el coliseo que desde 2018 ocupa el lugar del antiguo Coliseo Cubierto El Campín.
La imagen confirmó lo que se venía anunciando: uno de los escenarios más importantes para conciertos en Bogotá tendrá una nueva identidad.
El cambio responde a dos movimientos empresariales que coincidieron en 2026. El primero ocurrió en el propio recinto: BeatHub Entertainment, compañía de capital colombiano cofundada por Hernando Sánchez, creador de TuBoleta, adquirió el 50% que aún estaba en manos del grupo chileno BeLive Entertainment y quedó con el control total de la sociedad que opera el escenario.
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El segundo se dio en el sector de las telecomunicaciones. Millicom, casa matriz de Tigo, se quedó con la operación de Movistar en Colombia, y en ese proceso se ha anticipado que la marca Movistar dejará de existir en el mercado colombiano hacia finales de 2026. Sin la marca en el mercado, mantenerla en la fachada del coliseo deja de tener sentido comercial.
Conviene aclarar que la operación del recinto y los derechos sobre su nombre, conocidos como naming rights, son asuntos distintos. Es decir, la compra de BeatHub no definía por sí sola el nombre; lo que la abre es la salida de Movistar como patrocinador.
Una convocatoria abierta a las marcas
En lugar de una asignación directa de nombre, BeatHub abrió una convocatoria para que las empresas interesadas presenten propuestas por el naming right. Según Sánchez, a este tipo de procesos suelen llegar compañías del sector bancario, de servicios y de telecomunicaciones.
El empresario recordó que BeatHub fue pionera en Colombia en bautizar un escenario de entretenimiento bajo este modelo, precisamente con el Movistar Arena, y que la estrategia ya se replica en Medellín con el DaviArena.
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De acuerdo con BeatHub, si los tiempos se cumplen, el nuevo nombre se conocería a comienzos de 2027. Mientras tanto, el recinto seguirá funcionando con normalidad y, en la práctica, sin una marca comercial oficial en su fachada.
Durante 2025, el escenario concentró cerca del 80% de los espectáculos masivos y conciertos internacionales realizados en Bogotá. Para 2027, BeatHub proyecta 160 eventos en el recinto y estima un impacto económico cercano a COP$500.000 millones para la ciudad, además de unos 400 empleos directos y alrededor de 80.000 turnos de trabajo al año.
La compañía, además, prepara la apertura del DaviArena en Medellín el próximo 14 de noviembre, con un concierto de Juanes.
