Bloomberg — Para Ilaria Resta, CEO de Audemars Piguet, la respuesta al lanzamiento del reloj de bolsillo de la marca suiza de relojes de lujo en colaboración con Swatch ha sido abrumadora.
“Nuestro sitio web recibió en un solo día más de 10 veces la cantidad de visitantes que tenemos en un año”, dijo Resta en una entrevista con Bloomberg Television el martes.
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El reloj de bolsillo, fruto de una singular colaboración entre el fabricante de relojes de consumo masivo Swatch Group AG y Audemars Piguet, creador del exclusivo Royal Oak, salió a la venta el 16 de mayo.
El lanzamiento del Royal Pop generó tal interés que algunas tiendas Swatch de todo el mundo tuvieron que cerrar por motivos de seguridad y, en algunos casos, ni siquiera pudieron abrir. El producto solo estaba disponible en tiendas físicas. El frenesí en el mercado secundario superó con creces el del lanzamiento del MoonSwatch en 2022.
Resta instó a los compradores a tener paciencia, diciendo que el Royal Pop permanecería a la venta durante varios meses, haciéndose eco de un mensaje de Swatch después de que se viera obligada a cerrar alrededor de 20 de sus 220 tiendas participantes el día del lanzamiento, cuando los operadores de los centros comerciales demostraron ser incapaces de gestionar el volumen de público.
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La asociación de Audemars Piguet con Swatch sorprendió a algunos en la industria, ya que la exclusiva marca de relojes goza de una sólida reputación basada en la exclusividad. Audemars Piguet vendió alrededor de 50.000 relojes el año pasado, con una capacidad de producción adicional de 20.000, según un informe conjunto de Morgan Stanley y LuxeConsult. Esto contrasta con los aproximadamente 4,4 millones de unidades vendidas por la marca Swatch, según el informe.
Resta presentó la colaboración como parte de una iniciativa más amplia para atraer a compradores más jóvenes y a aquellos que adquieren por primera vez, en un momento de presión estructural sobre el sector.
“Nadie necesita un reloj para saber la hora”, dijo. “Debemos preservar esta maravillosa industria”.
Añadió que AP donaría los beneficios de la colaboración a un fondo que apoya las artesanías relojeras en peligro de extinción, citando la pérdida de dos tercios de la industria durante la crisis del cuarzo como un ejemplo aleccionador.
El furor que ha despertado el Royal Pop —un reloj de bolsillo mecánico con un precio de 385 euros (US$448) para el modelo Lépine y de 400 euros para el Savonnette— se produce en un momento en que los fabricantes de relojes se enfrentan a un entorno difícil debido a la caída de la demanda y la inestabilidad geopolítica.
Según Swatch, la fuerte demanda de los relojes de bolsillo reflejó el caos que rodeó el lanzamiento de MoonSwatch en marzo de 2022. Ninguna de las compañías ha especificado cuánto tiempo continuarán las ventas, y esta ambigüedad deliberada parece estar alimentando el auge del mercado secundario.
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Según Chrono24, el mayor mercado online de relojes de lujo del mundo, las solicitudes diarias el día del lanzamiento alcanzaron 2,9 veces el pico de MoonSwatch de marzo de 2022, y fue el evento de mayor demanda jamás registrado en la plataforma. El precio medio de transacción en el mercado secundario se situó en 1440 € durante los primeros días de negociación, y el 80% de las ventas se situaron entre 1100 € y 1850 €.
El efecto positivo se extendió mucho más allá de la colaboración en sí. Chrono24 informó que la demanda del Royal Oak en su plataforma aumentó un 40% en comparación con el promedio de los seis meses anteriores, algo notable dado que el Royal Oak se sitúa en un rango de precios completamente diferente. Las solicitudes del MoonSwatch se dispararon un 422% durante el mismo período.
La variante negra Royal Pop lidera la demanda en Chrono24 con una clara ventaja, seguida de la rosa y la turquesa. La variante blanca alcanza los precios más altos en el mercado secundario, a pesar de ocupar un puesto intermedio en cuanto al volumen de solicitudes.
Balazs Ferenczi, responsable de la relación con la marca en Chrono24, afirmó que el perfil del comprador ponía de manifiesto hasta qué punto la colaboración había trascendido el ámbito tradicional de la relojería.
“Lo que llama la atención es la cantidad de compradores que se adentran en el mercado de los relojes por primera vez”, afirmó.
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