Bloomberg Línea — Estados Unidos sigue siendo el país más influyente en 2026, aunque su reputación internacional sufrió un fuerte retroceso respecto al año anterior.
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El hallazgo se desprende del ranking Global Soft Power Index 2026, a cargo de la consultora Brand Finance. El estudio mide el “poder blando” de los países, es decir, su influencia en el mundo basada no en la coacción, sino en la cultura, la innovación, la educación, la tecnología y la percepción que generan entre los ciudadanos de otros países, y explica cómo un país con alto soft power puede inspirar confianza, generar admiración y construir alianzas internacionales.
Esto explica cómo Hollywood, Silicon Valley, el deporte o la gastronomía estadounidense contribuyen a una percepción global de EE.UU. como un centro de creatividad, oportunidades y modernidad. Sin embargo, aún cuando Estados Unidos mantiene su dominio en términos de influencia y reconocimiento global, su reputación se ha visto afectada en múltiples frentes.
Según el sondeo, basado en una encuesta a más de 150.000 personas de más de 100 países, la caída de 48 escalones en el pilar de ‘Personas y Valores’ refleja cómo ciertas políticas de la administración Trump, como las medidas restrictivas de inmigración, la reducción de la ayuda internacional y la imposición de aranceles comerciales, han generado desalineación entre las expectativas tradicionales sobre la nación y las nuevas prioridades del gobierno.
A pesar de la caída caída, Estados Unidos conserva posiciones destacadas en áreas donde mantiene ventajas históricas, como artes y entretenimiento (1°), deportes (3°), marcas globales (2°), ciencia (3°), tecnología (3°) y exploración espacial (1°).
Los primeros diez
China ocupa el segundo lugar, “reflejando una estrategia deliberada y orientada a políticas que combina compromiso cultural, visibilidad económica y avances tecnológicos”, según el estudio. Su reputación ha mejorado, subiendo nueve puestos hasta el 18, superando a EE.UU. por primera vez.
| País | Ranking |
|---|---|
| Estados Unidos | 1 |
| China | 2 |
| Japón | 3 |
| Reino Unido | 4 |
| Alemania | 5 |
| Francia | 6 |
| Suiza | 7 |
| Canadá | 8 |
| Italia | 9 |
| Emiratos Árabes Unidos | 10 |
Japón y Reino Unido alternaron posiciones respecto al año pasado, con el país asiático escalando al tercer puesto gracias a su fortaleza en negocios y comercio, futuro sostenible, educación y ciencia, y gobernanza.
El top 5, completado por Alemania, ha servido históricamente como punto de referencia para los encuestados que ven sus modelos de gobernanza, estabilidad económica y compromiso global como los parámetros para evaluar a los demás países. Francia, Suiza, Canadá, Italia y Emiratos Árabes Unidos ocupan los puestos siguientes.
El poder blando de América Latina
En América Latina, el ranking muestra una región marcada por contrastes. Las mayores economías continúan liderando en visibilidad y reconocimiento, mientras que los mercados más pequeños logran escalar posiciones gracias a estrategias claras en sostenibilidad, gobernanza y proyección internacional.
| País | Ranking | Variación |
|---|---|---|
| Brasil | 29 | +2 |
| Argentina | 37 | +5 |
| México | 42 | +1 |
| Chile | 56 | -2 |
| Uruguay | 64 | +3 |
| Panamá | 65 | -1 |
| Colombia | 66 | -5 |
| Costa Rica | 73 | -2 |
| El Salvador | 76 | +6 |
| Perú | 77 | -5 |
| Paraguay | 78 | +6 |
| República Dominicana | 80 | +3 |
| Cuba | 83 | -10 |
| Ecuador | 93 | -4 |
| Venezuela | 97 | -1 |
| Bolivia | 103 | = |
| Guatemala | 126 | -6 |
| Honduras | 131 | = |
| Nicaragua | 153 | -5 |
| Belice | 168 | = |
| Haití | 170 | = |
Brasil se mantiene como el país mejor posicionado de la región, en el puesto 29, seguido por Argentina (37). Ambos, con arraigada tradición futbolística, siguen ocupando los primeros puestos en el ranking deportivo.
México subió un escalón al lugar 42 y Chile retrocedió dos lugares al 56. Uruguay, que asciende al puesto 64, se ha consolidado como un caso emblemático.
“La reputación del país en materia de fiabilidad, innovación y solidez institucional en materia de sostenibilidad se ha convertido en una ventaja competitiva clave, que atrae la inversión extranjera y refuerza el perfil internacional de Uruguay”, dijo Larissa Perdomo, Country Brand Manager de Uruguay XXI, agencia responsable de la imagen país.
En una línea similar, Costa Rica, ubicada en el puesto 73, continúa construyendo su soft power a partir de una narrativa coherente y sostenida en el tiempo.
“La reputación de Costa Rica se basa en más de cuatro décadas de decisiones estratégicas destinadas a construir una economía dinámica, abierta y favorable a los negocios, sin comprometer nunca la sostenibilidad”, dijo Adriana Acosta Rivas, directora de la marca país esencial Costa Rica.
A diferencia de Uruguay y Costa Rica, cuyo posicionamiento se apoya en trayectorias de largo aliento, El Salvador representa un caso de transformación acelerada.
El país ascendió seis lugares al puesto 76, uno de los avances más destacados de la región. “Los avances que ha logrado El Salvador en materia de seguridad, gobernanza, desarrollo económico y compromiso con el crecimiento del turismo han sido decisivos para configurar una nueva narrativa nacional e impulsar el ascenso de El Salvador en el Índice Global de Poder Blando”, dijo Morena Ileana Valdez Vigil, ministra de Turismo.
Panamá (65), Colombia (66), Perú (77) y Paraguay (78) muestran desempeños estables, aunque con retrocesos leves en comparación con el año anterior.
En el extremo inferior del índice, Venezuela (97), Bolivia (103), Guatemala (126), Honduras (131), Nicaragua (153) y Haití (170) continúan enfrentando desafíos estructurales que limitan severamente su capacidad de proyección internacional.
